欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

一款表情包居然年入6亿?星巴克、可口可乐都抱它大腿

时间:2023-06-02 09:54:51 | 浏览:375

原创: 冰叁 来源:首席品牌智库这几天看见大家都在传,说被誉为“社交咖啡”的星巴克,又出表情包了。叁爷看了看这一系列表情包,以星巴克标志性的咖啡熊为主角,辅以星巴克的代表色——绿色。有趣又兼具实用性。品牌出表情包,其实早已不新鲜。肯德基、麦

原创: 冰叁 来源:首席品牌智库

这几天看见大家都在传,说被誉为“社交咖啡”的星巴克,又出表情包了。

叁爷看了看这一系列表情包,以星巴克标志性的咖啡熊为主角,辅以星巴克的代表色——绿色。有趣又兼具实用性。

品牌出表情包,其实早已不新鲜。肯德基、麦当劳、可口可乐、旺仔、大白兔等品牌,都曾经推出过表情包。

△ 肯德基“爷爷系”表情包

△白兔萌系表情包

△ 颇具年代感的可口可乐北极熊表情包

△ 旺仔趣味表情包

△ 麦当劳为新推出的鲜柠特饮造势所设计的表情包,叁爷不说的话,大家能看出是麦当劳家的吗?

社交 App Kakao Talk 推出的表情包Kakao Friends,更是早已经风靡亚洲,引得优衣库、Vans、星巴克都纷纷与它联名。一年收割 6 亿

△ Kakao Friends表情包

可见,品牌出表情包不算厉害,厉害的是怎样凭借这样一款表情包,掏空大家的钱包和血槽的。

01

一年收割 6 亿!

小小表情包生财有道

那么,Kakao Friends,是怎样掏空大家的钱包和血槽的呢?

首先,是堪称教科书级别的卡通IP形象打造。

Kakao Friends的IP形象打造,主要有两大亮点:定位& 人格化

① 定位;

无论什么样的IP打造,都离不开基于目标用户群体需求与当今盛行文化、价值观的定位。

而Kakao Friends所打造的一系列治愈系“贱萌”IP人设,则恰好迎合了当今年轻人内心对于“治愈系”事物的需求,也暗合了如今大热的“萌系文化”

如今的人们早已在激烈的社会竞争磕碰出了一身伤痕。而“治愈系”事物与萌系文化,就好比人们生活中的一剂润滑剂,抚慰了大众内心深处的孤独与寂寞。

无论是哆啦A梦、 Hello Kitty 这些祖师级的萌系IP的持久大热,还是近几年熊本熊、懒蛋蛋、佩佩蛙等各种新兴强势萌系IP的风靡,都可以看出“萌系文化”这一亚文化,已经日渐被越来越多的人所关注与喜爱。而Kakao Friends,则通过准确的定位,搭上了这班“萌系文化”的班车,也为它的大红之路,铺上了红毯。

② 人格化;

在《如何打造超级IP》一书中,曾有对如何打造超级IP有过详细阐述。一个好的IP,注定是拥有人格化特征的。人格化使IP更有亲近感、更有辨识度

纵观Kakao Friends所打造的一系列卡通形象,无不具有极其鲜明的人格化特征。

Kakao Friends第一个诞生的角色Ryan,是一头看似熊仔的小狮子。它没有鬃毛,圆头圆脑,辨识度满满。看起来一脸严肃,却是个走治愈路线的傻憨憨。

满满少女心的Apeach,却它们之中最喜欢搞怪的,经常扭着白白的小屁股,摆出贱贱的表情,将反差萌进行到底。

最有意思的,要数Muzi ,别看它白白身体、长耳朵,却并不是兔子,而是一个穿了兔子连体衣的泡菜萝卜…

人格化特征的最大用处,在于它赋予了冰冷的IP以真正的生命力,仿佛分分钟就可以跳起来亲你一口,让你打心底里爱上它。自然也就更能够植入大众心智

打造了生动的IP形象,还远远不够,想要掏空大家钱包,还需要足够的衍生能力,让IP价值最大化。

而Kakao Friends的衍生能力,有目共睹。

不仅引得星巴克、可口可乐、VANS、优衣库等一众品牌争相跨界合作。

△ 星巴克&Kakao Friends表情包

△ Kakao Friends&可口可乐

△ Kakao Friends X 优衣库UT

△ Kakao Friends& Vans

还出了一系列周边衍生产品和服务。

Kakao Friends自身输出周边的数量有多庞大呢?有不少人都吐槽说,走进Kakao Friends的线下门店,就宛如走进了杂货店!

当然,Kakao Friends惊人的衍生能力,离不开它掏空大家钱包的最后一点,“跨介”运营能力。

一个无法跨出多重媒介,进行多媒介运作的IP形象,是算不上成功的、高价值IP的。

Kakao Friends一直在辨识度的基础上,不断深化各个IP角色的特点,进行持续的IP运营

官方会经常更新角色漫画和动画小剧场,并围绕IP人格和形象创造内容,进行传播,吸引粉丝互动,玩到一起。

这样持续的IP运营,使得Kakao Friends可以得到持续的粉丝积累和裂变,品牌资产也就得到了持续提升,也为其巨大的衍生与“跨介”能力提供了保证,使这个12年才诞生的卡通形象,到了18年IP相关的销售额已经达到了1051亿韩元(约6.1亿人民币)!

02

没有这个吸金力

就不配出表情包了吗?

Kakao Friends的吸金力,想必大家已经有目共睹。

可没有Kakao Friends的吸金力,就不配出表情包了吗?

还真的不是的。

将乔纳·伯杰提出的感染力六大原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事,与表情包自身属性一一对应。你会发现,这些感染力原则,表情包都完全符合。

① 公共性;

作为沟通符号的一种,表情包本就是公共话语体系的一部分。公共应用性,使它的渗透力与影响力不言而喻。

② 社交货币;

作为表达的媒介,表情包注定拥有社交货币属性。没有社交货币属性的表情包,根本无法履行其基本的社交职能,也就不能在功能定义上,称之为表情包。

③ 诱因&实用价值;

一件事物想要获得持续传播,离不开高频诱因形成的持续刺激。而作为一项大家日常沟通所必备的媒介,表情包的社交职能所带来的实用价值,自然而然就使它可以不断地、高频地出现在人们的生活中,被人们所运用,所传播,从而成为极好的刺激物与诱因

每一次交谈,每一次情绪的表达,都是一次对它的印象的激活与唤醒。

因此,如果一个品牌将自己的品牌信息融入一个成功表情包之中,也就等于得到了持续不断地品牌信息传播。

④ 故事&情绪;

我们往往会发现想表达的太多,能表达的太少。这个时候,故事,就成为了我们表达内心的一大媒介。

而同为情绪表达的媒介与载体。表情包与故事一样,融合了大众的喜、怒、哀、乐…且比单一故事更加全能,堪称“超级情绪载体”

03

超级载体表情包

看到这里,想必大家也就明白为什么这么多品牌,不管有没有吸金能力,都争先恐后地出表情包了。

表情包是极好的实用性、公共性品牌信息载体,而且可能比超级符号更加好运用。

如果说超级符号就像火箭,自带超高辨识度的原生文化,使得搭上它的品牌,可以迅速被认知、被识别。那么作为品牌信息载体的表情包,就好比游行车队,承载着品牌内生文化。让品牌的信息能够被接受、被记住。

品牌信息载体与超级符号之间,在传播上存在着主动与被动的差别。

符号是沉默的,是被动等待被理解的;而载体是主动的,是不断主动发出信息电波,寻求关注与理解的。

载体,让品牌有更多跟消费者阐释、沟通的机会

所以,不管有没有那么强的吸金能力,表情包还是值得尝试的。当然前提是,你得让你的表情包,成为真正的表情包,而不是一个噱头而已。

资料参考:

秦阳&秋叶《如何打造超级IP》

乔纳·伯杰《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》

聚星道合《星巴克、肯德基等品牌出表情包了,哪一款吸引了你?》

玩物志《优衣库、星巴克、可口可乐...这个表情包一出,大牌都蹭它!》

THE END

这里是首席品牌智库,品牌营销影响力媒体!热点追踪、案例解析、深度分析一网打尽!让品牌人篇篇想收藏的品牌知识宝库。

相关资讯

一款表情包居然年入6亿?星巴克、可口可乐、优衣库都抱它大腿

原创: 冰叁 来源:首席品牌智库这几天看见大家都在传,说被誉为“社交咖啡”的星巴克,又出表情包了。叁爷看了看这一系列表情包,以星巴克标志性的咖啡熊为主角,辅以星巴克的代表色——绿色。有趣又兼具实用性。品牌出表情包,其实早已不新鲜。肯德基、麦

一款表情包居然年入6亿?星巴克、可口可乐都抱它大腿

原创: 冰叁 来源:首席品牌智库这几天看见大家都在传,说被誉为“社交咖啡”的星巴克,又出表情包了。叁爷看了看这一系列表情包,以星巴克标志性的咖啡熊为主角,辅以星巴克的代表色——绿色。有趣又兼具实用性。品牌出表情包,其实早已不新鲜。肯德基、麦

美国有可口可乐,日本有养乐多,那有什么饮料能代表中国呢?

在生活当中,饮料已经成为我们生活中相当重要的一部分,几乎每个人都或多或少的喝过那么几瓶饮料。尤其炎热的夏季,一瓶冰饮料简直是“解暑神器”。然而在我国众多的饮料品牌中,其实有不少都是外国的,比如说可口可乐是美国的,养乐动是日本的,红牛是泰国等

对比了30款主流饮料,超五成使用化学防腐剂,可口可乐还在配方上区别对待

按:我们需要担心饮料中的防腐剂吗?作为传统行业,现在的饮料早已今非昔比。站在时代潮流的Z世代,对自己的健康有着前所未有的主宰意识,他们对健康化饮料的诉求日益高涨,例如减少卡路里和糖分以降低身体负罪感、更青睐于防腐剂、色素等人工添加剂种类更少

可口可乐卖咖啡,雀巢却要卖茶叶肥料?有想法的雀巢近来还好吗

132年之后,可口可乐终于下定决心要做糖水以外的生意了。8月31日,可口可乐宣布,以39亿英镑(约合347亿元人民币),从韦博得集团(Whitbread PLC)收购COSTA。可口可乐做咖啡,那么做咖啡的老品牌雀巢是不是也要整出些新花样?

再立标杆,海尔磁气悬浮中央空调中标可口可乐5城工厂

近日,海尔中央空调再添样板工程,海尔磁气悬浮中央空调成功服务太古可口可乐公司杭州、东莞、武汉、苏州、南京5城工厂,总制冷量2280RT,为五大工厂提供智慧节能洁净方案。  据悉,太古可口可乐是太古集团全资子公司,太古可口可乐与可口可乐公司紧

用人工智能打造自动贩卖机 可口可乐这步棋走对了吗?

刘伟 在全球范围内的200多个国家,大约每秒钟就有1万瓶可口可乐公司生产的饮料被消费掉,产生了接近20亿美元的销售额。 可口可乐拥有如此庞大的业务和数据量,你一定能猜测到它会使用人工智能技术来提升其业务。但你或许想不到它会把人工智能技术应用

关于星巴克里的咖啡文化你了解多少?喝星巴克咖啡的是什么群体?

喝咖啡原本是异国他乡的一种日常饮品生活习惯,最为常见的就是速溶咖啡,其价格比较亲民也较为大众口味,早上咖啡搭配面包,一整天都会精神抖擞。早些年咖啡文化刚进入中国市场后,因为新颖,确实让喝咖啡成了一段时间的潮流。而在中国人眼里还是比较钟爱饮茶

星巴克薅羊毛终极指南!怎么用地摊价,喝到星巴克?

文章来自站内生活家 10110hhh之前看了一下zdm以及一些公众号里关于信用卡喝星巴克的各种攻略,发现如果要天天喝星巴克的话,全套操作大概需要办理十几张不同银行的信用卡,有一些卡还是比较高端的。个人感觉天天喝星巴克的情况得看人,但为了星巴

星巴克零售咖啡业务“姓”雀巢了,但别忘了“到店消费”才是星巴克的灵魂

题图来源@视觉中国自五月传出消息以来,美国时间8月28日,雀巢和星巴克正式宣布完成交易,雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,永久性授权雀巢在全球范围内星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品。根据官方网站消息,该协议涵盖了星巴克的包

关于星巴克的3个小常识,很多人只知咖啡,不知星巴克的这一面

一说到星巴克,很多人应该都知道吧,毕竟它在全世界都非常的有名。星巴克是美国的一家连锁咖啡公司的名称,也是全球最大的咖啡连锁店。星巴克旗下零售的产品就有三十多款呢,而且都是全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料,还有很多新鲜美

星巴克致癌?全球媒体刷屏!星巴克中国的最新回应来了!

昨天,你的朋友圈有没有被一则消息刷屏?星巴克致癌?就是你知道的那个星巴克就是你知道的那个癌症发生了什么事?事情缘起于3月30日,美联社、路透社等媒体的一则报道——美联社报道称,美国洛杉矶一家法院裁决,星巴克和其他几家咖啡公司,在加州销售的咖

喝星巴克的人越来越少了?星巴克推新服务:打开车窗,店员就把咖啡送到你车上

每经编辑:黄胜据北京日报,近日,北京街头出现不下车沿街取咖啡服务。用户点单后途经店铺时不用下车,摇下车窗就可以从路边等待的店员手中取走咖啡。据了解,这是高德和星巴克联合推出的咖啡沿街取服务,用户在导航规划的同时可以在地图上选择最顺路的店铺下

雀巢推出“星巴克家享咖啡”系列新品,喝星巴克不用专门跑店里

8月8日,雀巢宣布与星巴克结成的全球咖啡联盟正式发力中国市场,面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡(Starbucks At Home)”系列产品,以及为店外饮用场景提供的 “星巴克咖啡服务(We Proudly Serve Starbu

星巴克的新宠,新MacBook上手玩

街头巷尾的星巴克咖啡店里面,端着咖啡,前面放着亮着苹果LOGO的笔记本电脑再拍照发微博的人比比皆是,而从2015年3月开始,这些人的笔记本电脑将会逐渐变成新的,更轻更薄的,12寸屏幕的新MacBook,只可惜这新款的LOGO不会发光了。言归

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈崇左石林旅游网今日吕梁夏令营资讯官网恒太照明股票古井贡酒股票网崂山旅游攻略出国留学网严浩翔歌迷网何润东影迷网今日合肥橘子品种科普网南宁旅游网度假山庄资讯网音乐培训网迪奥奢侈品
百事可口可乐股票网-中国三大可乐品牌、可口可乐股票价格行情、可口可乐公司市值、非常可乐、七喜饮料、雪碧新包装、百事可乐市值世界排名、百事可乐财富排名、可口可乐股票代码、百事可乐十大股东。
百事可口可乐股票网 kelebi.cn ©2022-2028版权所有