欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

百事可乐涨价!中国民族饮料什么时候才能崛起?

时间:2022-09-23 18:58:25 | 浏览:3598

可乐告别3元时代,中国本土饮料会崛起吗?01百事可乐涨价进入2022年,本来原本不少行业的“涨价潮”有了明显的缓解,就当大家都放松警惕的时候,曾经价格最能打的可乐却偷偷摸摸开始涨价了。新一轮的“涨价潮”又来临了。日前,百事饮料发布调价告知函

可乐告别3元时代,中国本土饮料会崛起吗?


01

百事可乐涨价


进入2022年,本来原本不少行业的“涨价潮”有了明显的缓解,就当大家都放松警惕的时候,曾经价格最能打的可乐却偷偷摸摸开始涨价了。


新一轮的“涨价潮”又来临了。


日前,百事饮料发布调价告知函称:


“基于原料/运输/能源等成本持续高涨,及我司优化升级产品带来的成本上升。我司审慎考虑之后,自2022年4月1日起,对百事/无糖/美年达、佳得乐/果缤纷/纯水乐气泡水等产品供应价格进行调整。”


500ml的百事可乐原味、无糖、美年达及七喜均调整至3.5元/瓶。


600ml佳得乐调整至6元/瓶,330ml果缤纷调整至2.5元/瓶,300ml纯水乐气泡水调整至2.5元/瓶。


上初中的时候,百事可乐3块。


上高中的时候,百事可乐3块。


上大学的时候,百事可乐3块。


出来工作后,百事可乐还是3块。


真是流水的包装,铁打的价格。


百事可乐包装换了一茬又一茬,唯独价格简直一万年不变。


只是这次铁打的可乐,在大宗商品的涨价潮和疫情的影响中也撑不住了。百事可乐正式告别3元时代。


不过这次提价,早前就有预兆。


百事可乐在2021年第三季度财报提到,因原材料短缺、劳动力短缺、航空或其他商业运输的可用性降低、港口关闭或边境限制对供应链造成了不利影响,任何这些都可能影响百事可乐生产和销售产品的能力。


对此,百事公司首席财务官休·约翰斯顿表示:


2022年第一季度百事可能提高产品售价,以应对成本增加。


原本想着随着疫情慢慢过去,供应链恢复,涨价也许不会来,没曾想一季度一波疫情反弹,又给打回原形,涨价潮也随之而来。


02

一直在偷偷涨价


其实百事可乐一直在偷偷“涨价”,以各种方式“偷工减料”后,继续保持3元售价不变。


毕竟现在的市场竞争十分激烈,而百事可乐生产的原材料以及公司运营成本一直在增加。这要是再涨一波价,只会让越来越多的消费者不再喝可乐,转向其他碳酸饮料。


怎么办?既然不能明着做,那就偷偷来。


百事旗下拥有诸多饮料品牌,但最核心的利润来源还是百事可乐这一最经典的产品。


所以我们看到,近几年,百事可乐的包装是换了一茬又一茬。口味也是在不断出新款。


其实这背后是有步骤地推动更为隐秘的涨价方式。


首先,百事可乐虽然一直没有涨价,但是容量从600ml,降到550ml,降到现在500毫升。


其次,百事可乐瓶子质量也是一降再降,如瓶子的质量、瓶子的厚度。


再次,百事可乐配方进行改进,美其名曰配方提升,但是将白沙糖改为更为廉价的果糖。


再者,最近几年又在可乐的易拉罐上做文章,以往我们一直买的330毫升易拉罐,也就是矮胖罐,可是这几年推出高瘦蓝罐还是330毫升,但是它的价格就提高了20%,从2.5元变成3元。


所以,百事可乐虽然价格长期以来都没有涨,但是一直通过非常隐蔽的手段在偷偷涨价,在配料、包装方面动手脚来迷惑消费者。


那百事可乐为什么敢这么做?就不怕消费者不买了吗?


人家还真不怕你们不买。


百事旗下除了可乐之外,还有美年达、7喜、佳得乐、果缤纷等众多饮料品牌,光是可乐这一个品类就占了中国饮料市场的大头。


中国碳酸饮料市场格局为可口可乐和百事双寡头垄断,虽然比不上可口可乐,但百事的市占率也有36.3%,已经取得实质性的垄断地位了,是与可口可乐联合垄断。


所以,现在市场上要么就喝可口可乐的饮料,要么就喝百事,况且已经在中国打开市场,根本就不怕你们不喝。


03

国货都去哪了?


说实话,可乐真算不上什么好东西。


第一是糖分多余(大多数饮料都含有大量糖分);第二,咖啡因、磷等带来的危害,如肥胖、高血压、骨质酥松等等。之前还传出“可乐杀精”的新闻,不过后来证实试验不太准确。


然而现在市面上,就是被这些食品占了主流。并且,你一查饮料市场称王称霸的还全都是洋品牌,中国自己的饮料品牌被打了个七零八落。


我们本土也不是没有红极一时的饮料品牌,只是在一波又一波的市场竞争中被淘汰了。


“非常可乐,中国人自己的可乐。”


还记得这句广告的人,年纪都不小了。


1998 年,娃哈哈扬着来势汹汹的民族工业大旗,推出了红极一时的非常可乐。


当时很多人都笑话说:


非常可乐,非常可笑。


非常可乐,非死不可。


但这个被称之为「中国可乐」代表的新品,巅峰时期年销量超 20 亿,一度和可口可乐、百事可乐三足鼎立。


但它依然只红极一时,没过多少年,非常可乐便逐渐淡出饮料市场。


不只是非常可乐,像北冰洋、健力宝、正广和、亚洲沙士、冰封、武汉二厂、山海关、崂山可乐、汾煌可乐等等...在那些特定的时代,它们都曾当过傲视群雄的巨人,也曾浮华半生。


但他们都渐渐衰落了,这是为什么?


别说这些传统的饮料,就拿近几年火起来的乳酸菌饮品(酸奶、酸奶饮料)来说,我国目前95%的市场被国外品牌占领。


这里面既有本土饮料品牌他们自己的原因,也有国外这些饮料厂商过于能打,实在太强了。


就拿百事可乐的例子,他们当年是怎么打入菲律宾市场的?


90年代初的菲律宾,是一个人口拥有6000余万的热带国家,全年气候炎热,碳酸饮料在这里风靡流行。


但是由于可口可乐起步早,菲律宾人都习惯了可口可乐,百事要在这里扎根,难度很大。


于是他们想了个办法,向每一位菲律宾顾客承诺了一个百万富翁计划


百事旗下产品的瓶盖上打下了不同的神秘数字,就像买彩票一样,抽中数字的菲律宾人,都可以有机会拿到100比索(4美元)到100万比索(4万美元)不等的现金大奖。


要知道当时的菲律宾,可比现在穷多了,100万比索相当于平均月工资的611倍。


只要中奖,足以让一个普通人咸鱼翻身。


在如此诱惑下,整个菲律宾都陷入了疯狂。6000万人不到的国家,竟然有接近3000万人参加了这项活动。


一些梦想着一夜暴富的人甚至掏空了自己全部的积蓄购买百事,不少家庭的餐桌上一日三餐都配备了可乐。最疯狂的时候,有些商店服务员还偷偷趁老板不注意窃走瓶盖而被警察逮捕。


菲律宾民众的疯狂行为,给百事带来巨大的利益。起初,百事的市场占有率仅仅4%不到,一场资本营销运动搞下来,短短十多天的时间就飙升至接近30%。超市里的百事可乐供不应求。


本来是件皆大欢喜,双方共赢的事,结果闹了乌龙。最大的奖项,百事印刷瓶盖的时候犯了错,预备是印2个,结果一股脑儿印了80万个,远远超过了百事能承担的范围。没办法,百事赖账,不兑奖了,只给每个中头奖的18美元。


这下,菲律宾人民可不干了,纷纷上街抗议。


但百事也不是好惹的主,根据一位自称百事保安员工的爆料,百事故意雇佣了人员,混杂到抗议人群中从内部制造分裂,将其分化瓦解。


结果一个可乐瓶盖的兑奖,引发了国家动乱。


当然,西方资本可不在乎你国家怎么样,他们只要赚到了钱,其他都不在考虑范围内。


在中国,百事的营销手段也是业界鼻祖。1981年,百事可乐正式进入中国,这个时间比可口可乐整整晚了54年。为了成功突围,百事可乐选择了与可口可乐完全不同的宣传策略。


进入中国之初,百事可乐的宣传语是“百事可乐,新一代的选择。”并选择了张国荣成为百事在亚洲的第一位代言人,凭借“哥哥”当时的超高人气,百事可乐成功走进年轻人的心中。


刘德华、郭富城、古天乐、谢霆锋、王菲、周杰伦、蔡依林.....那个年代娱乐圈的半壁江山,都曾出现在百事可乐的包装上。


可口可乐走历史悠久、口味纯正,百事可乐走年轻化的宣传道路。两个巨头一合力,就把国产饮料打了个稀碎。


这两年,元气森林迅速崛起,甚至在2020年超越了可口与百事,发展的势头无可匹敌。然而,熟悉的一幕,如期而至。


2021年初,元气森林突然接到一个电话:


“今天晚上12点之前,所有生产元气森林的工厂都必须停工。”


打来电话的是给元气乳茶产品代工的工厂,也是国内某大饮料公司的关联工厂。


据悉,当时是某国际饮料巨头老板亲自致电,要求对方通知其旗下代工厂立刻终止与元气森林的合作。


“他们很直言不讳,给合资代工厂的负责人下死命令,无论造成多大损失,也必须停产。”


知情人士如是说。


2022年初,据新浪财经报道,百事可乐曾放出狠话:


“2022年,市场上不会再有元气森林气泡水!”


其实,不只是2022年,另据36氪报道,一位前百事可乐高管曾透露:


“2021年每一场重要会议,元气森林都一定会被点名。”


时至今日,中国的本土饮料品牌想要重现八九十年代和世纪初那会儿的辉煌,要面对的最大敌人不是多变的市场环境,面对的最大问题也不是宣传与推广,而是已经在国内形成垄断的国际资本。

相关资讯

百事可乐(PEP.US)终止在俄罗斯生产百事可乐、七喜等饮品

智通财经APP获悉,美国百事可乐公司表示(PEP.US)已停止在俄罗斯生产七喜(7UP)、激浪(Mountain Dew),以及百事可乐(Pepsi)等饮品,近六个月前,在俄乌冲突升级之后,该公司表示后续将暂停俄罗斯市场的销售和生产计划。此

英媒:可口可乐宣布暂停在俄业务后,百事公司宣布暂停在俄销售百事可乐等饮料

来源:环球网【环球网快讯】英国广播公司(BBC)9日早晨(北京时间)最新消息称,可口可乐公司宣布暂停在俄罗斯的业务。可口可乐公司在一份声明中称:“我们的心与那些因乌克兰悲剧事件而遭受不合理影响的人们同在。”BBC称,这是继麦当劳和星巴克宣布

外媒:宣布数月后,美国百事公司终止在俄生产百事可乐等饮料

外媒9月20日援引美国百事公司的一份声明称,该公司已全面停止在俄罗斯生产百事可乐(Pepsi)、七喜(7UP)和激浪(Mountain Dew)等饮料。据路透社9月20日独家报道,百事公司在向该机构提供的一份声明中表示,公司已停止在俄罗斯为

百事可乐涨价!中国民族饮料什么时候才能崛起?

可乐告别3元时代,中国本土饮料会崛起吗?01百事可乐涨价进入2022年,本来原本不少行业的“涨价潮”有了明显的缓解,就当大家都放松警惕的时候,曾经价格最能打的可乐却偷偷摸摸开始涨价了。新一轮的“涨价潮”又来临了。日前,百事饮料发布调价告知函

百年战争:可口可乐和百事可乐的世纪大战

“美军不能失去可口可乐,正如西方不能失去耶路撒冷!”这可不是一句玩笑话,是真实的历史再现。1943年的夏天,美国正式决定在诺曼底登陆,艾森豪威尔向美国军方提出了两个必须满足的条件:第一,弹药管够!第二,必须立即提供300万瓶可口可乐,以及保

可口可乐vs百事可乐,双雄大战百年,谁才是真正的王者?

竞争是可以促进市场更好地发展的。可口可乐,百事可乐,双雄大战百年,你来我往,刀光剑影,双方不但没有损伤退出市场,反而是越来越强,2家都打成了2000亿美元的可乐王国。1886年,可口可乐在美国佐治亚州诞生,这个可口可乐的创始人的职业是一名药

可口可乐跟百事可乐的区别

百事可乐和可口可乐在细细品尝的时候就会发现两者之间有一定的区别,百事可乐甜度上来说比可口可乐更加重一些,而可口可乐则是带一些微微的苦味,对于喜欢喝这两种饮料的人来说还是比较好分辨的。那么,它们究竟还有哪些不同呢?1、甜度不同:百事比可口可乐

百事可乐一季度营收好于预期,但中国市场利润增长放缓|看财报

百事可乐一季度营收与每股收益好于市场预期,中国市场份额提升,但利润增长放缓。4月26日美股盘前,百事可乐公布了2022年第一季度业绩。报告期内,公司实现营收162.0亿美元,同比增长9.3%;营业利润为52.67亿美元(约合人民币344.7

盲测可口和百事可乐背后的美国往事

作为快乐之源,可乐是世界上最受欢迎的饮料之一。市面上各种牌子的可乐琳琅满目,但最知名的两个品牌无疑是可口可乐和百事可乐。问世于1886年的可口可乐作为可乐鼻祖,是世界上最著名的商业品牌之一,一百多年的品牌塑造让它至今仍深受喜爱,拥有着一大批

三块钱的快乐没有了?百事可乐明年初或涨价

极目新闻记者 石倩摄影记者 李辉实习生 白文福继今年4月可口可乐公司宣布要提高产品售价之后,百事可乐也可能要涨价了。近期,随着第三季度财报的公布,饮料巨头百事可乐发出了涨价预警。网友们直呼“三块钱的快乐没有了!”业内人士表示,作为全球饮料龙

百事可乐和七喜已在俄停产,库存产品仍在售

极目新闻记者 满达实习生 骆砚据路透社9月20日报道,百事可乐公司已停止在俄罗斯生产百事可乐、七喜和激浪。在近6个月前,俄乌冲突发生后,美国百事可乐公司就表示将在俄罗斯暂停销售和生产。路透社记者走访了莫斯科及其他地区的几十家超市、零售商和健

百事可乐新包装设计,太可了

LOGO大师整理编辑(ID:logods)图片来源:百事可乐、可口可乐、网络平时大家没少喝过可乐吧?作为一款碳酸饮料,可乐爽口好喝却被众人称之为有害身体的“垃圾食品”。那你有喝过氮气可乐么?没错,近日百事可乐推出了一款全新的可乐产品“NIT

百事可乐的逆袭和YYDS在逻辑上有什么相通之处?

先说可口可乐,最佳配角。可口可乐是由一位叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的,可口可乐做出是作为一种药品,早期的广告称:“可口可乐除了能治疗神经性疾病、偏头疼、神经痛、癔症和忧郁症,还是一种美味、清爽、提神、令人精力充沛的饮料。可口可乐真的要崛起运

“饮料之王”可口可乐凸显美国文化,哪款饮料才能传播中国文化?

文 | 华商韬略 吴苏中国随处可以买到、随时能够开怀畅饮的可口可乐,被认为是商业全球化的典型代表,但直到现在,仍然有人探究,可口可乐畅销全球背后,也是美国文化的广泛传播。一个多月前,一家研究机构探讨可口可乐成功的秘笈,其中特别提到,“二战”

可口可乐推4款新饮料:含公司首款酒精饮料

进入2022年还没有整整两个月,但可口可乐公司正在不遗余力地推进一项重大扩张。这个标志性的饮料品牌推出了几种新的口味并获得了头条。它们包括从可口可乐Starlight到新的咖啡口味以及该公司推出的第一款酒精饮料--Topo Chico硬苏打

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈金毛寻回犬资讯网台湾岛旅游网李宁股票资讯网今日沧州周星驰影迷网三星电视评测网福建土楼资讯网瑜伽资讯网天堂寨旅游攻略今日蚌埠洪崖洞旅游攻略网红名人榜东方航空股票古董拍卖网睡眠健康知识网
百事可口可乐股票网-中国三大可乐品牌、可口可乐股票价格行情、可口可乐公司市值、非常可乐、七喜饮料、雪碧新包装、百事可乐市值世界排名、百事可乐财富排名、可口可乐股票代码、百事可乐十大股东。
百事可口可乐股票网 kelebi.cn ©2022-2028版权所有