非常可乐又推新品,但难以再乐

时间:2022-09-23 19:00:58 | 浏览:3953

记者 | 韦香惠编辑 | 昝慧昉沉寂已久的非常可乐有了新动作。 10月29日,娃哈哈宣布推出非常可乐的全新无糖系列产品。新品共有人参、油柑、话梅和原味四种,包装采用国风插画元素搭配亮眼红色字体。界面新闻搜索发现,目前上述新品仅在天猫娃哈哈创

记者 | 韦香惠

编辑 | 昝慧昉

沉寂已久的非常可乐有了新动作。

10月29日,娃哈哈宣布推出非常可乐的全新无糖系列产品。新品共有人参、油柑、话梅和原味四种,包装采用国风插画元素搭配亮眼红色字体。

界面新闻搜索发现,目前上述新品仅在天猫娃哈哈创意旗舰店销售。双十一新品促销期间,500mL规格4瓶装的售价为8.8元。如果按原价15元计算,每瓶单价近4元。店铺客服表示,这些国风版非常可乐主要还是在线上销售。

值得注意的是,天猫娃哈哈创意旗舰店与娃哈哈官方旗舰店在消费者覆盖层面差距悬殊。前者粉丝数仅7383,只比后者16.5万的零头多一点。而所有非常可乐都并未出现在娃哈哈官方旗舰店里。

娃哈哈是在1998年推出的非常可乐,当时国内饮料市场主要是可口可乐和百事可乐的天下。彼时,娃哈哈创人宗庆后以“中国人自己的可乐”作为宣传口号,采取“农村包围城市”的销售策略做市场布局。巅峰时期,非常可乐曾为娃哈哈贡献过超20亿元的年营收,是可口可乐和百事可乐外,中国市场上最畅销的可乐产品。

但此后随着“两乐”加大对下沉市场的投入,未能在产品包装和口感上形成差异化特色的非常可乐处境尴尬,既难以进入一二线城市,其“农村根据地”的市场份额也被两大外资巨头不断蚕食。

如今非常可乐的线下销售半径非常有限。据娃哈哈集团此前对外披露,非常可乐仍属于常态化产品,但主要在中西部地区销售。

此次推出非常可乐无糖系列产品并主打国潮包装,可以看做是娃哈哈在迎合当下消费者健康饮食需求的同时,继续向年轻人“靠拢”的举措。

食品产业分析师朱丹蓬认为,随着新生代人口红利不断叠加,碳酸饮料市场还会增长。非常可乐的重返对于娃哈哈而言,有助于加强与新生代之间的粘性,但品牌发展的关键,在于要布局一二线城市。

这对非常可乐而言挑战重重。

中国碳酸饮料市场上竞争已经非常激烈。除可口可乐、百事可乐两大外资巨头,农夫山泉、元气森林等本土品牌,也已经在无糖饮料和年轻消费群体中形成了很强的影响力,如果没有实质性的突破,继续采用跟随策略,非常可乐很难突围。

不仅是非常可乐,另外国产可乐品牌崂山可乐和天府可乐付出后的日子也不好过。目前,二者的销售渠道以线上为主。界面新闻查询发现,天府可乐天猫旗舰店名称为“天府可乐食品旗舰店”,粉丝数仅1192;崂山可乐所属的崂山食品旗舰店稍好一些,粉丝数也不过2.6万。显然,消费者对这两个品牌的关注度并不高。

就目前来看,对在2020年营收已走至十年来最低位的娃哈哈而言,无糖版的非常可乐很难掀起多大的浪花。新品上市后,天猫娃哈哈创意旗舰店里为数不多的消费者评论里,最主要的购买理由是“好奇口味”和想要重拾“回忆中的味道”,这些都无法帮品牌走得更远。

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