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一年5次重金出手!百年可口可乐转型突围初显成效

2022-09-24 11:30:26 1309

摘要:8月31日,最新消息显示, 自1886年诞生至今,饮料巨头买买买!可口可乐本月先后买入Moxie、CostaCNBC消息显示,日内英国Whitbread公司宣布,已经同意以39亿英镑(51亿美元)价格向 据中国Costa官网介绍显示,第一杯...

8月31日,最新消息显示,

自1886年诞生至今,饮料巨头

买买买!可口可乐本月先后买入Moxie、Costa

CNBC消息显示,日内英国Whitbread公司宣布,已经同意以39亿英镑(51亿美元)价格向

据中国Costa官网介绍显示,第一杯Costa咖啡于1971年在伦敦诞生。中国市场方面,公司于2007年在上海开设第一家Costa门店,仅五年时间便突破200家门店大关。

近期 在本周初外媒消息显示,可口可乐公司将从其在新英格兰地区北部的独立瓶装公司手中收购当地最受推崇的碳酸饮料品牌莫克西(Moxie)

本月稍早, 可口可乐还收购了运动饮料Bodyarmor的股份,并将其纳入到自己庞大的瓶装饮料销售系统,双方强强联盟对抗百事旗下的佳得乐

碳酸饮料品类进入夕阳产业,可口可乐业绩连续六年下跌

在2012年至2017年鉴,可口可乐经历了长达数年的业绩下滑。2012年至2016年,可口可乐的业绩分别是480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元。

其中,可口可乐2017年年报显示,该公司营收、净利润全线大幅下滑。可口可乐财报显示,其归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。与此同时,百事可乐同样惨淡,2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。

业内人士认为,造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是消费市场的快速变化,即碳酸饮料品类的下滑。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,碳酸饮料下滑从宏观上看,品类竞争已经输给大健康型饮料以及其他品类,从微观上看碳酸饮料受大健康影响,进入夕阳产业

长期以来可乐导致的肥胖和健康问题持续困扰可口可乐。此前,可口可乐一如传统推出2017年圣诞季卡车穿梭活动后,英国国家公共健康局呼吁,各个城市议会和购物中心禁止可口可乐圣诞卡车到访,以解决当地儿童日益严重的蛀牙和肥胖问题。

去碳酸化改造取得成绩,全品类扩张带来超预期中报

近年来,针对一直以来健康担忧问题,

可口可乐发展“全面饮料(Total Baverage)”作为公司创新转型关键部分,在入股BodyArmor之前,可口可乐还投资了墨西哥气泡水品牌Topo Chico和一个椰子水品牌Zico。

在近日的新疆乌鲁木齐开幕的亚欧博览会上,可口可乐首次集中展示了可口可乐中国近年来的创新硕果。其中,全品种饮料,从汽水、果汁饮料、茶饮,到咖啡、饮用水、含乳饮料等等品类应有尽有,雪碧纤维+、可口可乐纤维+、纯悦神纤水、以及全新的淳茶舍无糖系列茶饮料成为人气产品。

在可口可乐转型努力下,2018年可口可乐公司第二季度财报显示,公司销售收入和利润表现都超过了分析师预期,在尝试了全品类扩张后,公司整体饮料销量也实现增长

财报显示,可口可乐因正在重组自有装瓶业务的特许经营权,其二季度收入同比下降8%至89亿美元,但仍超过市场预期的85.4亿美元;经调整后每股收益(EPS)为61美分,同样超过市场预期的60美分;净收入达到23亿美元,同比上升64%。

Quincey表示:“这些改变留住了原本(就喝可口可乐)的消费者,也吸引了一些新顾客来尝试。”

本文源自Wind资讯

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