时间:2022-09-24 11:47:02 | 浏览:3123
文|AI财经社实习生 杨佩雯
编|嘉辛
麦当劳在证照层面改名为“金拱门”,一时刷爆网络。其实,在洋品牌的中文名里,还有远比这更奇怪的。
可口可乐的中文译名曾为“蝌蚪啃蜡”,这个名字也使得可口可乐在中国市场上一度遇冷。这是可口可乐公司在131年历史中所遭遇的小麻烦,后来,公司还是抓住机会进入了中国市场,也抓住机会走向了全球,并成为最受年轻人欢迎的饮品之一。
几度亏本易手,二战后称霸全球的可口可乐
1919年,艾因茨·伍德鲁夫高价收购了可口可乐汽水厂及其专利权,并创办了可口可乐公司,沿用了先前的经营方式:只对外批发可口可乐的浓缩糖浆(加水可兑为可口可乐),而不会售卖配方及生产权。
在此之前,可口可乐的专利权从发明者约翰·庞巴顿到其他,曾几度易手。巅峰在1902年,曾售出36万加仑(约为136.27万升),后又因经营不善等种种原因出现了严重的财务问题。
到1920年,美国政府颁布长达13年的禁酒令,可口可乐抓住了机会开拓市场。三年后,艾因茨之子罗伯特·伍德鲁夫担任可口可乐的CEO,其为可口可乐走向全球做出了巨大的贡献。
在珍珠港事件爆发后,了解到士兵们对可口可乐的喜爱,罗伯特当机立断将“爱国”与可口可乐营销到一起,并发表声明:“公司将不惜亏本,争取让每一位士兵在任何地方都能花5分钱买到一瓶可口可乐。”
战时,美国对饮料企业的食糖配置进行限额,从50%到80%不等。在可口可乐的竞品都受到严重影响时,陆军总军需官特别点名可口可乐,要求食糖部延长可口可乐公司的豁免权期限。
由于运输上的困难,可口可乐公司只出口浓缩糖浆,在美军所驻扎的当地设立瓶装厂,以此保证对士兵们的供应。当时,甚至有士兵在信中这样写道:“如果有人问我们战斗的目的是什么,我想我们中有近一半的人会说是为了能再买到可口可乐。”
即便可口可乐当时已经非常普及,但仍然有人通过各种渠道卖出高价。据报道,一瓶可口可乐可以从5美元卖到40美元。在一次拍卖中,甚至卖到了1000美元。
据统计,可口可乐公司在战时共建立了64家瓶装厂。到1945年,反法西斯战争取得了最后的胜利,但可口可乐在各地的生产线没有立即撤回,而是继续运营,销售对象也从美国士兵转向普通居民,甚至连日本等战败国也被可口可乐所迷倒。
入华九十年曾用名“蝌蚪啃蜡”
1927年进入中国市场的可口可乐,曾将英文名Coca-Cola译为“蝌蚪啃蜡”,棕褐色的液体配上奇怪的中文名字直接导致其在中国市场的惨淡。
到三十年代,可口可乐公司在英国登报征集中文译名,当时在英求学的蒋彝以“可口可乐”之名赢下350英镑的奖金(也有一说奖金仅6英镑)。
在获得了合适的译名后,可口可乐开始在中国市场发力,在营销上很有一套的可口可乐在当时就显现了其特质:请来了大火的明星阮玲玉制作“请饮可口可乐”的月份牌广告。
时髦的广告画激起了大众尝试的兴趣,可口可乐也逐渐成为最受喜爱的饮品。1933年,可口可乐在上海的装瓶厂就成为美国境外最大的装瓶厂;1948年,其可口可乐产量超过100万箱,创下了可口可乐在美国境外的销售记录。
1949年,可口可乐因国际形势等因素离开中国市场,等到合适的时机——1978年,可口可乐重返中国市场。
在中美宣布正式建交的第二天,可口可乐公司也正式宣布将重返中国,并与中国粮油进出口总公司达成协议,向中国提供可口可乐,并开设可口可乐的装瓶厂。该厂由中方提供厂房,可口可乐提供生产线。
1979年1月,第一批3000箱可口可乐发往北京、广州等地,但仅对涉外饭店供应,只销售给外国人、归国华侨及港澳同胞。
当时不少人认为引进可口可乐是“洋奴哲学”。受此影响,于1981年4月正式投产的装瓶厂也遭遇了一番波折。本想在上海旧址重建工厂,但遇到阻力后无奈将选址挪到北京五里店——该工厂原是中粮下属烤鸭厂的车间。
80年代初,可口可乐的竞品主要是北冰洋汽水,可口可乐的售价是其的三倍(可口可乐0.45元一瓶)。为了获得一定的市场份额,可口可乐开展促销活动:买一瓶可乐即可获得一双筷子或一枚气球。这也是中国当代的第一次促销活动。
随后,可口可乐在一定地区风靡起来。1984年,一位普通中国市民手拿可口可乐饮品的照片登上美国《时代周刊》的封面。
1986年,可口可乐以一年的利润20万元换来了在中央电视台登广告的机会,这则广告在中央电视台及全国18家电视台同时播出,可口可乐也成为了家喻户晓的品牌汽水。
现在,中国已经成为可口可乐公司的第三大市场。
虽然仍以营销等方式促进年轻人对可口可乐的认同感,但近年来,可口可乐公司试图从碳酸饮料公司转型,不仅收购了怡泉、Topo Chico等非碳酸饮品品牌,还花巨资着重推出汤力水系列。
【更多报道请移步 AI财经社微信公众号(ID:aicjnews)和官方网站 www.aicaijing.com.cn 】
快速拿下twitter后,马斯克“飘”了,打起了可口可乐的主意。北京时间4月28日8点56分,马斯克发推文称:“接下来我要收购可口可乐公司,再把可卡因重新加进去。”不过,马斯克要买可口可乐或许有些“自不量力”了。截至最新收盘,可口可乐市值为
文:何丹琳(原创)刚刚,全球最大饮料公司可口可乐发布了2021年第四季度及全年业绩,无论是全年收入还是销量都超越了疫情前2019年的水平,而中国市场则依然是那个业绩亮眼的“尖子生”。小食代翻阅的财报显示,可口可乐公司第四季度净收入增长10%
不管是城市的超市,还是山村的小卖部,你都能在它们的冷藏柜里找到一瓶棕色的饮料,那就是可口可乐,它是史上最成功的饮品,是全球碳酸饮料市场上的老大。英国品牌评估机构Brand Finance发布了"2017全球最有价值的软饮料品牌25强"排行榜
2022“金钥匙——面向SDG的中国行动”自6月28日正式以来,得到企业踊跃响应,共有171家企业申报了202项行动,显示出中国企业积极贡献可持续发展目标的成果。可口可乐中国申报参加2022“金钥匙——面向SDG的中国行动”,提交了自身在礼
本文来源:时代财经 作者:王欣 在广州黄埔区的黄埔大道东,几乎每时每刻,都有载满货物的车辆不断在路上往返穿梭。过往这里的车辆大多来自于一家坐落于此40年的广东太古可口可乐有限公司。作为中国大陆第二家、广东省第一家可口可乐工厂,在过去的40年
时隔3年后,可口可乐又要涨价了。据美国CNBC报道,可口可乐公司首席执行官在接受采访时表示,接下来将通过提高价格的方式来应对大宗商品成本上涨所带来的压力。这家饮料巨头加入了金伯利和斯味可(J.M.Smucker)的行列,将开始涨价。虽然此举
图片来源:每经记者 张晓庆摄象征甜蜜的可口可乐在情人节这天送给了钟爱它的投资者们一份难忘的礼物:美国当地时间2月14日盘前,可口可乐公司发布的财报显示,2018年公司营收同比下滑10%至319亿美元。公司还预计其2019年的净营收将增长12
布吐布快可乐要涨价了,你准备戒了吗?被称为“快乐肥宅水”的可乐你爱喝吗?日前饮料界巨头可口可乐公司由于原材料价格上涨该公司打算提高其产品售价这一消息随即登上热搜引发网友广泛关注有网友表示“可乐涨价了,我终于能戒掉了”“这是逼我在保温杯里泡枸
当我们被太阳炙烤的快要神志不清时,灌一瓶冰可乐下去简直要爽到天上。但是关于可乐一直有着各种各样的负面评论,比如可乐会影响钙吸收呀,腐蚀牙齿呀之类的,那么这些是真的吗?腐蚀牙齿?小时候喝可乐的时候,听到父母说的最多的话就是,再喝,当心牙都没了
酷暑时节,一瓶冰镇肥宅快乐水是很多人缓解酷暑的神器,商家也瞄准这一刚需,不断推出新品。今年夏天,百事可乐推出了雪盐焦糖味和树莓味两款新品,这两款新品口味如何?哪一款更受人欢迎呢?新京报记者邀请松鼠鉴食团的小伙伴们进行了测评,测评结果显示,雪