可口可乐将开始涨价,两三元一瓶的“良心价”扛不住了?

时间:2022-09-24 11:55:22 | 浏览:395

如果说光绪皇帝喝过可口可乐,是不是一件比较魔幻的事情?而事实上可口可乐诞生于1886年,这一年是大清的光绪十二年,光绪一共在位三十四年,清帝国和当时的美国有不少的商业往来,所以说如果当年的光绪皇帝喝过可口可乐,也不是一件奇怪的事情。同时期成

如果说光绪皇帝喝过可口可乐,是不是一件比较魔幻的事情?而事实上可口可乐诞生于1886年,这一年是大清的光绪十二年,光绪一共在位三十四年,清帝国和当时的美国有不少的商业往来,所以说如果当年的光绪皇帝喝过可口可乐,也不是一件奇怪的事情。同时期成立的公司还有日本的任天堂,美国的柯达和IBM公司,这些都是真正的百年老企业了。

可口可乐真正进入中国市场销售,其实时间还是比较短的,刚开始名字也不叫可口可乐。1927年在上海的街头售卖一种叫“蝌蝌啃蜡”的外国饮料,其实就是可口可乐,但这个名字实在太难听了,次年一位上海教授蒋彝将了Coca-Cola翻译成可口可乐,从此可口可乐在中国开始了长达一个多世纪的商业征程。

到了1948年,可口可乐上海装瓶厂成了美国境外最大的可乐汽水厂,产量超过100万箱,创下了美国境外销售纪录,1949年,可口可乐退出中国市场。

1978年可口可乐重新返回中国生产,首批可口可乐在1979年由香港发到北京市场销售,售价0.45元一瓶,是北冰洋汽水的3倍,但很多追求时尚的中国人都出于好奇购买了这种“新潮”的洋饮料,当时可口可乐公司在北京各大商场推销可乐,买一瓶送一个气球,也是中国当代市场最早的促销活动之一。

可口可乐在零售市场的价格一直是相当的稳定,如果说八九十年代1.5元左右的价格属于比较“奢侈”的价格,那么进入二十世纪后长期维持在2元的价格真的已经算是“良心价”了,2元钱的购买力在现在可以说是不值一提,能把一个铝罐装的可乐在如此低的价格水准下保持巨额盈利,这不得不称赞跨国饮料巨头对生产成本的控制能力相当的厉害。

今年四月份可口可乐公司公布2021年企业财报后,人们发现虽然第一季度营收同比增长了5%,达到了90.2亿美元,但利润下降了19%,只有22.5亿美元,可口可乐2元一瓶的“良心价”或许扛不住了。公司的高层表示,“2022年的压力会越来越大,由于受大宗商品价格上涨影响,价格必须要有所上涨了”,而一些业内人士猜测,可口可乐公司可能会通过外包装、尺寸方面的改变,更精巧的上调价格,这个上涨的价格幅度,很大可能会让消费者“感觉不到”。

——老井说——

从1979年可口可乐重返中国市场,如今四十多年过去了,可口可乐在中国市场获得了巨大的成功,常年保持饮料行业市场占有率前列。中国的本土饮料如早期的旭日升、北冰洋、非常可乐、健力宝等本土汽水也是在可口可乐、百事可乐两大饮料巨头的夹击下节节败退,这其中有各种各样的原因,但一个不可忽视的原因就是价格,可口可乐这种薄利多销、长年不涨价的营销策略也赢得了非常多的消费者,甚至不少人在得知可口可乐要涨价的消息后,脱口而出的话是“也该涨价了”,内心对可口可乐的涨价没有任何抵触,这种“情怀”在竞争如此激烈的商品经济市场显得如此格格不入,不得不说这一个值得中国企业深思的问题。#可口可乐中国回应“涨价”#

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