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如果说光绪皇帝喝过可口可乐，是不是一件比较魔幻的事情？而事实上可口可乐诞生于1886年，这一年是大清的光绪十二年，光绪一共在位三十四年，清帝国和当时的美国有不少的商业往来，所以说如果当年的光绪皇帝喝过可口可乐，也不是一件奇怪的事情。同时期成立的公司还有日本的任天堂，美国的柯达和IBM公司，这些都是真正的百年老企业了。

可口可乐真正进入中国市场销售，其实时间还是比较短的，刚开始名字也不叫可口可乐。1927年在上海的街头售卖一种叫“蝌蝌啃蜡”的外国饮料，其实就是可口可乐，但这个名字实在太难听了，次年一位上海教授蒋彝将了Coca-Cola翻译成可口可乐，从此可口可乐在中国开始了长达一个多世纪的商业征程。

到了1948年，可口可乐上海装瓶厂成了美国境外最大的可乐汽水厂，产量超过100万箱，创下了美国境外销售纪录，1949年，可口可乐退出中国市场。

1978年可口可乐重新返回中国生产，首批可口可乐在1979年由香港发到北京市场销售，售价0.45元一瓶，是北冰洋汽水的3倍，但很多追求时尚的中国人都出于好奇购买了这种“新潮”的洋饮料，当时可口可乐公司在北京各大商场推销可乐，买一瓶送一个气球，也是中国当代市场最早的促销活动之一。

可口可乐在零售市场的价格一直是相当的稳定，如果说八九十年代1.5元左右的价格属于比较“奢侈”的价格，那么进入二十世纪后长期维持在2元的价格真的已经算是“良心价”了，2元钱的购买力在现在可以说是不值一提，能把一个铝罐装的可乐在如此低的价格水准下保持巨额盈利，这不得不称赞跨国饮料巨头对生产成本的控制能力相当的厉害。

今年四月份可口可乐公司公布2021年企业财报后，人们发现虽然第一季度营收同比增长了5%，达到了90.2亿美元，但利润下降了19%，只有22.5亿美元，可口可乐2元一瓶的“良心价”或许扛不住了。公司的高层表示，“2022年的压力会越来越大，由于受大宗商品价格上涨影响，价格必须要有所上涨了”，而一些业内人士猜测，可口可乐公司可能会通过外包装、尺寸方面的改变，更精巧的上调价格，这个上涨的价格幅度，很大可能会让消费者“感觉不到”。

——老井说——

从1979年可口可乐重返中国市场，如今四十多年过去了，可口可乐在中国市场获得了巨大的成功，常年保持饮料行业市场占有率前列。中国的本土饮料如早期的旭日升、北冰洋、非常可乐、健力宝等本土汽水也是在可口可乐、百事可乐两大饮料巨头的夹击下节节败退，这其中有各种各样的原因，但一个不可忽视的原因就是价格，可口可乐这种薄利多销、长年不涨价的营销策略也赢得了非常多的消费者，甚至不少人在得知可口可乐要涨价的消息后，脱口而出的话是“也该涨价了”，内心对可口可乐的涨价没有任何抵触，这种“情怀”在竞争如此激烈的商品经济市场显得如此格格不入，不得不说这一个值得中国企业深思的问题。#可口可乐中国回应“涨价”#