可口可乐时隔三年再涨价 专家认为将加速行业洗牌

时间:2022-09-24 12:00:27 | 浏览:4151

可口可乐时隔三年再涨价专家认为将加速行业洗牌,中小企业跟不跟风陷入“两难”广州便利店的可乐价格依然在3~3.5元之间。时隔三年,可口可乐又要涨价!可口可乐公司CEO詹姆斯 昆西日前表示,由于原材料价格上涨,该公司打算提高产品售价。记者留意到

可口可乐时隔三年再涨价

专家认为将加速行业洗牌,中小企业跟不跟风陷入“两难”

广州便利店的可乐价格依然在3~3.5元之间。

时隔三年,可口可乐又要涨价!可口可乐公司CEO詹姆斯 昆西日前表示,由于原材料价格上涨,该公司打算提高产品售价。记者留意到,目前电商渠道其产品均在进行促销或有补贴价,便利店渠道的可乐则是3~3.5元一瓶的正常售价。对此,中国食品产业分析师朱丹蓬告诉广州日报全媒体记者,可乐涨价或带动饮料行业普涨,在原材料成本上涨情况下,中小企业跟不跟风涨价将陷入“两难”境地,新一轮行业洗牌或由此开启。

面临巨大成本压力,一季度净利润下滑

“我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨。”昆西表示,可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨,比如使用不同的包装给消费者不同的价格选择,但其目前没有透露具体是哪些产品将涨价。据悉,该公司上次宣布提价是在2018年,当时是受美国对铝加征关税的影响。

就在4月19日,可口可乐公司还公布了其2021年第一季度的企业财报。财报显示,可口可乐公司一季度营收同比增长5%,达到90.2亿美元,但公司净利润为22.5亿美元,相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。据悉,今年3月,其顾客需求已经达到了疫情前水平,但可口可乐公司高管强调:全球的复苏并不均衡。

据了解,在疫情期间,可口可乐将生产重心转移至采用更大规格的零售包装,以吸引那些更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者。但在疫情之前,不论是可口可乐还是其竞争对手百事可乐,均更推崇小型罐装和瓶装饮料,对消费者而言单位价格更高,对企业而言则利润更丰厚。百事可乐公司的高层近期就表示,疫情解除后,预计小型包装的饮料将会再次席卷市场。

涨价会以损失部分消费者为代价

可口可乐传出提价消息后,有消费者笑言,可口可乐涨价正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。也有消费者对可口可乐涨价表示理解:元气森林价格不低还涉嫌宣传语误导消费者,多年不涨价的可口可乐至今还只卖3块钱。

可口可乐涨价是否算“领涨”?饮料行业赶在今夏旺季来临前会否普遍提价?对此,有业内人士进行了分析。“作为全球饮料龙头品牌,可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价,但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰,大企业相对来说应对涨价有实力有底气,但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了,这轮涨价或会加速行业洗牌。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉广州日报全媒体记者,目前国内消费升级趋势明显,饮品行业高价产品很多,可口可乐提价幅度一般只有几毛钱,对消费者影响有限,大众对品牌和品类反而更为敏感。他认为,追逐“快乐水”的人群其实对价格并不敏感。

有行业观察人士认为,虽然可口可乐此举可以“简单直接”地帮助公司提高利润率,但同时也会以损失部分消费者为代价。实际上,在追求健康饮食的消费观念之下,碳酸饮料本就在全球范围内逐渐遇冷。

据了解,今年一季度,可口可乐公司全球单箱销量与去年同期持平,3月销量已恢复至2019年水平。从品类来看,受中国、印度以及拉丁美洲市场的强劲增长驱动,可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量同比增长4%,无糖可乐销量则大涨8%。其中,亚太地区的单箱销量涨9%,北美地区的单箱销量则跌了6%。营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了3%的增长,主要得益于中国市场的美汁源果粒橙和印度市场的Maaza的强劲增长。受疫情影响,户外运动受限及Costa零售店无法正常营业,可口可乐运动饮料、咖啡和茶业务销量大跌11%。

作者:涂端玉

来源: 广州日报

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