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碳酸饮料不香了?净利下滑19%,可口可乐开始卖“酒”挽救业绩?

时间:2022-09-24 12:06:07 | 浏览:4496

6月1日,可口可乐推出气泡酒“托帕客”,同时在网上旗舰店开启售卖,标价3罐29元。可口可乐中国宣布,这是公司进军中国含酒精饮料市场的尝试,也是推进全品类饮料战略的成果。而就在4月,可口可乐刚刚因为国外CEO宣布“想涨价”登上热搜。对此网友们

6月1日,可口可乐推出气泡酒“托帕客”,同时在网上旗舰店开启售卖,标价3罐29元。

可口可乐中国宣布,这是公司进军中国含酒精饮料市场的尝试,也是推进全品类饮料战略的成果。

而就在4月,可口可乐刚刚因为国外CEO宣布“想涨价”登上热搜。对此网友们纷纷评论:“正好戒掉碳酸饮料。”而后,可口可乐中国迅速声明,“我们没有收到相关信息”。

自1990年起,可口可乐已经多年没有明显涨价了。据国盛证券计算,1990到2019年间,可口可乐产品单价的复合增速仅为 0.42%。

这次“想涨价又不敢涨”,反映出了可口可乐在市场中的窘迫——消费者们不那么喜欢“快乐水”了。

据浦银国际2021年发布的研报统计,2014年到2019年,无糖茶、咖啡饮料、天然水和天然矿泉水是中国饮料市场中增长最快的品类,而碳酸饮料的市场则在不断收缩。

消费者趋向选择茶饮、咖啡和瓶装水,以碳酸饮料为主要产品的可口可乐面临着严峻的挑战。

2021年一季度,可口可乐营业收入同比增长5%,达90.2亿美元,公司净利润却仅为22.55亿,相比去年同期的27.95亿美元下滑了19%。

正是因为碳酸饮料市场面临的冲击,可口可乐开始布局“全品类饮料战略”。在中国推出气泡酒之前,可口可乐已经在日本推出过含酒精饮料柠檬堂,在英国推出过威士忌可乐。

此次在中国推出的“托帕客”是一款低度数、低糖的果味预调酒,销售目标直指青年群体。

然而在国内,以年轻人为主要客户群的低度数预调酒市场早已有巨头存在——百润股份的“RIO”占据了超过80%的预调酒市场。

此时进入酒精饮料市场,可口可乐可能要直面行业巨头的威胁,制定何种策略突破重围可能是公司需要思考的关键。

(作者 | 市界 李惜 编辑 | 廖影)

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