可口可乐还能快乐多久

时间:2022-09-24 12:11:51 | 浏览:363

6月份的欧洲杯赛前发布会上,国际球星C罗挪开桌上两瓶可乐的动作,令可口可乐公司痛失40亿美元市值。但公司最新的财报显示,此事并未给可口可乐带来长期的影响,快乐水依旧很快乐。当地时间21日,美股可口可乐一度涨超3%,股价刷新历史新高。收涨1.

6月份的欧洲杯赛前发布会上,国际球星C罗挪开桌上两瓶可乐的动作,令可口可乐公司痛失40亿美元市值。但公司最新的财报显示,此事并未给可口可乐带来长期的影响,快乐水依旧很快乐。

当地时间21日,美股可口可乐一度涨超3%,股价刷新历史新高。收涨1.3%,报56.6美元,成交12亿美元,总市值2440亿美元。

对C罗“喝水,不要可乐”的说法,可口可乐曾回应称:“ 每个人都有权选择自己的饮料偏好。”而从公司当天盘前发布的二季度业绩报表来看,市场无疑重新“选择”了可乐,这也是其股价新高的动力所在。

7月21日,可口可乐公司发布了2021年第二季度财报。数据显示,可口可乐第二季度营收101.3亿美元,同比增长42%,市场预期为94亿美元;经营利润30.2亿美元,同比增长52%。

总体来看,这份财报是超预期的。根据财报,可口可乐2021年二季度实现的101.3亿美元营收不但同比去年大幅增长,同样好于疫情暴发之前、2019年同期的99.97亿美元。

分地区来看,北美依然占最高份额,营收为33.8亿美元;欧洲和中东、非洲市场共实现20.2亿美元营收,并取得67%的同比最大增长;拉美营收为10.67亿美元。以及灌瓶厂营收17.4亿美元,皆超过2019年同期水平。

而亚太市场15亿美元的营收,与2019年同期相比依然存在数千万美元的差距。不过在亚洲市场中,中国的销量已经超过2019年的水平,只有印度、东南亚等地区受到疫情困扰拖了后腿。

从品类来看,财报指出,该公司的汽水产品,包括其同名汽水,销量在二季度增长了14%。果汁、乳制品和植物性饮料的销量增长达到了25%,得益于美汁源(Minute Maid)和Fairlife牛奶在北美市场的火爆销量。此外,水、增强型水、运动饮料、咖啡和茶的销量也增长了25%。该公司在英国的Costa咖啡店也重新开张,使咖啡销量的涨幅达到了78%。

其他数据方面,二季度公司非通用会计准则EPS达到了68美分,同样好于市场预期的56美分;更贴近业务层面的有机增长指标实现了37%,好于市场预期的29.3%;全球单箱销量同比增长了18%,亚太单箱销量同比增长了16%。

不过,可口可乐公司业绩复苏的背后,是该公司在营销和广告方面支出的大幅增加。可口可乐公司的首席财务官约翰·墨菲(John Murphy)表示,该公司二季度的营销支出比去年同期高出一倍,当时这家饮料巨头为了保留现金储备而选择了削减预算。

此外,公司董事会主席兼CEO James Quincey特别提到了中国市场,“得益于可口可乐销量的增长和产品组合的优化,中国市场各品类依然保持强劲的增长势头”。

而一个重要的原因,是全球范围内疫情的缓解。因为比起其他商品,可乐无法享受“宅家红利”,它更受益于户外经济。比如广泛出现在户外运动,像面对欧洲杯或东京奥运会运动员的产品供应,以及餐厅、电影院等公共场合。

在疫情封锁期间,可口可乐经历了30年来最严重的季度营收下滑。而随着疫苗的广泛普及,人们重获回到户外的自由。加上炎热的夏季到来,销量增长自然顺理成章。

而二季度良好的表现为可口可乐公司高层提供了信心。Quincey说,“我们比以往的任何时候都更有能力在这个不断增长、充满活力的行业中获胜,并且更快速地为我们的股东创造收益”。

公司表示,将提升全年业绩指引,预计2021年的EPS将在2020年1.95美元的基础上增长13%-15%,有机收入将增长12%至14%,预计汇兑损益将为三季度EPS带来近2%的提振。

对于业绩如何实现继续增长,可口可乐公司选择的应对措施是涨价。公司首席财务官John Murphy表示,公司计划在下半年提高价格,并提高生产率来应对下半年可能要面临的波动性。但是,上一轮涨价已经让市场议论纷纷,再继续涨价,消费者也许无法继续买单。

不断推出新产品是可口可乐的另外一个措施。比如Quincey在业绩会上提到的,“把Fairlife牛奶带到中国”。不过,可口可乐的第一款低温奶是否会在中国市场获得成功还尚未可知,毕竟目前市面上已经存在许多类似的饮品。

众所周知,可口可乐长久以来一直采用“薄利多销”的方式赚钱,产量越多意味着赚得越多。不过,可口可乐的危机并未完全解除。

近期,美国新增新冠确诊病例、死亡病例、住院病例数等疫情核心指标严重反弹,所有50个州的感染病例增幅均在上升。根据美国公布的最新数据,在过去的24小时,美国新增确诊人数为49979,已经逼近五万的规模,包括335例的死亡病例。

变异病毒在全球主要国家的升级,有可能引发新一轮的大范围防控封锁。当疫情卷土重来,可口可乐公司的下一份季度财报,还会这么好看吗?

北京商报综合报道

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