从新中国第一个喝可乐的孩子,到国产老汽水消亡,40年失去的太多

时间:2022-09-24 12:28:53 | 浏览:5492

公元1886年,正是中国的大清光绪二十年,此刻的大洋彼岸,可口可乐公司在美国亚特兰大市诞生。历经百余年的商海沉浮,可口可乐打败、收购了无数的竞争对手,成长为全球最大的食品饮料公司之一,每天都有数十亿人畅饮旗下的产品,而在中国市场,可口可乐也

公元1886年,正是中国的大清光绪二十年,此刻的大洋彼岸,可口可乐公司在美国亚特兰大市诞生。历经百余年的商海沉浮,可口可乐打败、收购了无数的竞争对手,成长为全球最大的食品饮料公司之一,每天都有数十亿人畅饮旗下的产品,而在中国市场,可口可乐也凭借其强大的资本、营销和市场开拓能力,用摧枯拉朽一般的姿态站在了国内饮料市场的顶端。

1927年,上海街头开始售卖一种叫“蝌蝌啃蜡”的外国饮料,但这个名字实在太难听,太不雅观,次年可口可乐公司登报悬赏350英镑征集中文译名,有一位叫蒋彝的教授,将Coca-Cola音译成“可口可乐”,被评委一眼相中,这个被广告界公认为翻译最好的品牌名,从此快速的迈入了中国广阔的市场。

到了30年代,这时候的可口可乐公司已经展现出国际巨头强大的营销能力,可乐的广告占据了上海、天津、青岛等各大城市最显著的广告位置,销量急剧攀升,1948年可口可乐上海装瓶厂已经成了美国境外最大的可乐汽水厂,年产销量超过100万箱,这也是美国当时境外的最佳销售记录。1949年后,可口可乐公司退出中国市场。

时间来到30年后的1978年12月,中美建交,可口可乐公司随即重返中国,与中国粮油进出口总公司签订了协议,组建了中国大陆第一家装瓶厂,可口可乐开始重新开拓国内的饮料市场。

1979年,一位中国的小男孩站在长城上,手里捧着一罐可口可乐笑眯眯地注视着前方,这张照片在美国的《国家地理杂志》上刊登,被命名为“红色中国的第一罐可乐”。照片一经刊登,便引起了巨大的反响,这是中国改革开放的象征,新中国开始在国际上崭露头角。而中国当时看似繁荣,百花齐放的“老汽水”市场,也第一次真正面对国际巨头的“降维打击”。

八九十年,中国的饮料市场相当的繁荣,几乎每个省份都有自己的汽水品牌,如重庆的天府可乐,90年代初期还有108个分厂,最北边到东北的大庆,最南边到海南岛,甚至在国外也建立有分厂,年销售额数亿元。还有健力宝、非常可乐、北冰洋汽水、崂山可乐,汉口二厂汽水等在当地甚至全国知名度、销量都很高的汽水饮料,按道理来说,这些本土的老汽水品牌和可口可乐、百事可乐掰掰手腕应该不成问题,但“外来的和尚真的会念经”,这些国产老汽水的故事,在这些国际巨头的“碾压”下一个个戛然而止。

短短的十多年时间,国产老汽水的厂家或是停产,资金链断裂,而更多的是被“洋可乐”合资并购,当然并购后,随即带来的就是产品线的调整,产量大幅下降,本地市场渠道被“洋可乐”占据,即便是勉强生存下来的汽水品牌,也是苟延残喘,生存空间被极大的压缩,加之可口可乐等国际品牌,长期奉行低价的策略,几十年的时间物价不知道翻了多少倍,而这款最畅销的饮料,竟然还能神奇的保持在2元左右一瓶的价格并有着巨额的利润,可口可乐最终在中国成长为庞然大物,而这40多年,国产饮料却失去了太多。

——老井说——

可口可乐进入中国40多年后的今天,虽然这个“洋饮料”依然在中国市场有着巨大的成功,保持着饮料销售的前列,但我们也欣喜的发现,中国的本土饮料已经开始“重出江湖”,开始逐渐的复苏,从加多宝、王老吉、和其正用中国特有的凉茶做突破口,到坚持几十年初心不变的北冰洋、冰峰,再到健力宝、汉口二厂等老品牌借助网络强势复出,还有元气森林、惠尔康等新贵广受欢迎,国产饮料已经可以和这些“洋品牌”正面对抗,抢占国内外市场,再也不是当初溃不成军的样子,或许国产饮料的复苏指日可待。#新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了#

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