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可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”

2022-09-24 12:29:28 909

摘要:9月30日,可口可乐正式发布全新的品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻” ,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 这是“可口可乐”品牌自2016年以来首次焕新品牌理念。与此同时,可口...

9月30日,可口可乐正式发布全新的品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻” ,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 这是“可口可乐”品牌自2016年以来首次焕新品牌理念。与此同时,可口可乐推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。

本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺,融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。 过去18个月中,世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪:在无法预知未来的时刻,只要彼此紧紧团结在一起,努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡,就可以切身感知到人性的闪光。

同时,这一品牌理念也坦言,“新世代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求和谐与真实的人际关系时,会经历诸多矛盾与冲突。可口可乐品牌本身就极具包容性,不惧对立与冲突: 谦逊却耀眼,经典而神秘,真实又神奇。“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”理念正是根植于这样一种信念,即拥抱冲突与对立,赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。

在全新的品牌理念指引下,可口可乐同步推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。一直以来,可口可乐经典的标志带有一定弧度,呈现在瓶身上时仿佛是在“拥抱”着可口可乐产品,受此启发,可口可乐着重突出和强化弧度形态,创新性地推出了“拥抱”这一视觉标志,以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。

伴随着全新品牌理念的发布,可口可乐还将推出名为“One Coke Away From Each Other 不分你我,分享可口可乐”的营销活动,并发布同名品牌片。将以隐喻的方式传递一种信念:凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量。这支同名品牌片将于10月8日在线发布。

从中粮可口可乐四川公司处获悉,可口可乐全新品牌理念将于近期在川各消费场所全面落地。公司将着力打造创新的消费者沟通模式,把全新的品牌理念带到产品出现的每一地方,借助独特且独有的场景打造,让消费者体验更多神奇的力量。

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