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“饮料之王”可口可乐凸显美国文化,哪款饮料才能传播中国文化?

时间:2022-09-24 12:36:01 | 浏览:2236

文 | 华商韬略 吴苏中国随处可以买到、随时能够开怀畅饮的可口可乐,被认为是商业全球化的典型代表,但直到现在,仍然有人探究,可口可乐畅销全球背后,也是美国文化的广泛传播。一个多月前,一家研究机构探讨可口可乐成功的秘笈,其中特别提到,“二战”

文 | 华商韬略 吴苏

中国随处可以买到、随时能够开怀畅饮的可口可乐,被认为是商业全球化的典型代表,但直到现在,仍然有人探究,可口可乐畅销全球背后,也是美国文化的广泛传播。

一个多月前,一家研究机构探讨可口可乐成功的秘笈,其中特别提到,“二战”时期,可口可乐坚持“无论战士走到哪里,公司将不惜成本保证每一位士兵只花5美分就能喝到一瓶可口可乐”,这使可口可乐成为美国精神的象征。

在众多美国人看来,可口可乐“不醉人又提神”,能让人们感到快乐。事实上,借助强劲的营销攻势,很多时候,可口可乐这些特征被广大消费者直接等同于美国文化或美国精神。

影响有多深远?要知道,可口可乐已经在全世界200多个国家和地区开办了公司,数量远远超过联合国的成员国数量;据说,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。

换句话说,可口可乐成了美国文化的象征,在全世界范围内受到追捧,以至于被誉为“世界饮料之王”。

对比之下,一个问题值得探讨:美国拥有可口可乐,中国呢?我们有哪款饮料能传播中国文化?

要回答这个问题,首先得找出一款能打的国产饮料。现实却令人遗憾,很长一段时间里,国产饮料都是被倾轧的对象。

别的暂且不说,仅仅是包括北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山可乐、武汉滨江二厂汽水、重庆天府可乐、广州亚洲沙士等在内的“国产七子”,或经合资,或被收购,或遭入股,全部沦陷,经营多年的营销网络被可口可乐等国外巨头夺走,即是“力证”。

最多的时候,可口可乐和百事可乐垄断中国9成碳酸饮料市场。在如此严峻的形势下,不要说传播中国文化,生存都是不可回避的挑战。

这之中,农夫山泉于2011年,力求还原中国传统茶的味道。

尽管早期,不被看好,甚至被网友评为“史上最难喝饮料”之一,但长期的坚守和创新,最终让东方树叶完美逆袭。

近些年,东方树叶连续成为无糖茶第一品牌,还赢得大批“铁粉”

他们晒出自己喝光的饮料瓶,还有人建起微信群,取名“东方神叶教”,群员随时义务补货。

消费者中,很多是90后、95后年轻人,他们成为中国茶的拥趸,其中不乏外国人。另一方面,东方树叶开创的无糖瓶装即饮茶,让中国传统茶文化走出茶室,也让中国茶品牌突破“茶叶”的局限,以不可思议的市场活力走向复兴。

回过头看,可口可乐也好,东方树叶也罢,没有哪种饮料天然