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文 | 华商韬略 吴苏

中国随处可以买到、随时能够开怀畅饮的可口可乐，被认为是商业全球化的典型代表，但直到现在，仍然有人探究，可口可乐畅销全球背后，也是美国文化的广泛传播。

一个多月前，一家研究机构探讨可口可乐成功的秘笈，其中特别提到，“二战”时期，可口可乐坚持“无论战士走到哪里，公司将不惜成本保证每一位士兵只花5美分就能喝到一瓶可口可乐”，这使可口可乐成为美国精神的象征。

在众多美国人看来，可口可乐“不醉人又提神”，能让人们感到快乐。事实上，借助强劲的营销攻势，很多时候，可口可乐这些特征被广大消费者直接等同于美国文化或美国精神。

影响有多深远？要知道，可口可乐已经在全世界200多个国家和地区开办了公司，数量远远超过联合国的成员国数量；据说，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。

换句话说，可口可乐成了美国文化的象征，在全世界范围内受到追捧，以至于被誉为“世界饮料之王”。

对比之下，一个问题值得探讨：美国拥有可口可乐，中国呢？我们有哪款饮料能传播中国文化？

要回答这个问题，首先得找出一款能打的国产饮料。现实却令人遗憾，很长一段时间里，国产饮料都是被倾轧的对象。

别的暂且不说，仅仅是包括北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山可乐、武汉滨江二厂汽水、重庆天府可乐、广州亚洲沙士等在内的“国产七子”，或经合资，或被收购，或遭入股，全部沦陷，经营多年的营销网络被可口可乐等国外巨头夺走，即是“力证”。

最多的时候，可口可乐和百事可乐垄断中国9成碳酸饮料市场。在如此严峻的形势下，不要说传播中国文化，生存都是不可回避的挑战。

这之中，农夫山泉于2011年，力求还原中国传统茶的味道。

尽管早期，不被看好，甚至被网友评为“史上最难喝饮料”之一，但长期的坚守和创新，最终让东方树叶完美逆袭。

近些年，东方树叶连续成为无糖茶第一品牌，还赢得大批“铁粉”

他们晒出自己喝光的饮料瓶，还有人建起微信群，取名“东方神叶教”，群员随时义务补货。

消费者中，很多是90后、95后年轻人，他们成为中国茶的拥趸，其中不乏外国人。另一方面，东方树叶开创的无糖瓶装即饮茶，让中国传统茶文化走出茶室，也让中国茶品牌突破“茶叶”的局限，以不可思议的市场活力走向复兴。

回过头看，可口可乐也好，东方树叶也罢，没有哪种饮料天然会传播文化，只有离消费者无限近，在“商战”中走得更远，其所彰显的文化才能传播得更广！

参考资料：

1.《可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌》，兴业证券

2.《瓶子里的全球化：可口可乐与美国的崛起》，澎湃新闻

3.《这款“史上最难喝”的饮料，终于火了》，华商韬略

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