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本报记者 许洁

见习记者 袁传玺

5月26日，可口可乐中国微信公众号发布消息称，可口可乐全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出了首款以元宇宙概念为灵感的限定版可口可乐“律动方块”。从电商平台页面上看，该产品价格是经典款可口可乐价格近两倍。

值得关注的是，近年国内饮料市场竞争十分激烈，各大企业纷纷变着花样推出新品讨好年轻消费者。这些层出不穷的新品靠什么俘获年轻消费者的心？

“元宇宙”可乐售价

是经典款两倍

据记者了解，可口可乐通过“律动方块”，与电竞俱乐部PWR在游戏“堡垒之夜”中，打造了全新的像素岛地图。消费者可通过“律动方块”罐身上的二维码，进入可口可乐设计的AR游戏。

据京东上的“律动方块”商品界面显示，该产品330ml*12罐的价格为59.90元，2件9折起，而经典口味和零度可乐330ml*24罐的价格分别为58.8元和57.9元，“律动方块”价格近经典款两倍。

可口可乐公司全球战略高级总监OanaVlad表示，“律动方块”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的元素，为消费者打开了通往数字世界的像素大门。

鲍姆企业咨询管理公司董事长鲍跃忠对《证券日报》记者表示，可口可乐推出的元宇宙概念系列主要从产品创新、营销的角度做出尝试。但元宇宙现在依旧是较为严谨的话题，在目前消费者的认知当中，并没有获得足够的响应，因此新产品能否被市场认可，仍需关注。

饮品行业靠什么吸引年轻人？

据哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示，乐于尝新、注重品质成为Z世代食品、饮料消费的重要倾向。

为抢占年轻市场，新老饮品不断推出针对新生代消费群体的饮料。比如，可口可乐的老对手百事可乐太汽系列近期推出了新品白柚青竹味；国内饮品新品牌元气森林也推出了新口味的0糖气泡水。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，当前消费者的消费思维和消费行为较以前相比大不相同，只有不断创新、不断升级、不断迭代才能匹配新生代的核心需求和诉求，所有的营销行为都是为了增强客户粘性。

鲍跃忠进一步表示，尽管饮料企业也在不断尝试创新，从产品端和营销端都在努力改变，但企业如何创新出更符合健康消费理念的产品，才是未来企业发展最重要的方向，单纯靠营销、造概念不能解决企业的根本问题。

（编辑 张明富 上官梦露）