摘要：巴菲特重仓的可口可乐，为什么能火一百年？文/陈思进圣诞老人原本的衣服是什么颜色？答案是绿色。实际上，直到1931年，可口可乐公司才重新设计了圣诞老人的形象，把他的衣服改成红色，只为了更配可口可乐品牌的颜色。据相关报道，美国知名投资人沃伦·巴...
文/陈思进
圣诞老人原本的衣服是什么颜色？答案是绿色。实际上，直到1931年，可口可乐公司才重新设计了圣诞老人的形象，把他的衣服改成红色，只为了更配可口可乐品牌的颜色。
据相关报道，美国知名投资人沃伦·巴菲特可口可乐饮料从小喝到大，可口可乐股票早就被他囊入怀中，亦被他称之为“永恒持股”。伯克希尔-哈撒韦公司于1988年投入5.93亿美元，重仓买入可口可乐股票，占伯克希尔投资组合的三分之一，后经大幅增持投资额至10.24亿美元，当时惊呆了整个华尔街。然而巴菲特并没有手软，他的资本一直跟着他的嘴巴，特别喜欢樱桃可乐。1994年巴菲特继续增持可口可乐股票，总投资达到12.99亿美元，此后持股至今，二十余年来丝毫没有变动，截至2021年12月底，他的伯克希尔哈撒韦集团拥有可口可乐约10% 的股份，价值约220亿美元。
为何可口可乐公司股票具有如此大的魅力，能在一百多年里打败市面上层出不穷的碳酸饮料，让无数人为之沉迷？答案，其实可以从可口可乐的发家史中找到。
药水变身“软饮料”
早在19世纪中期，可口可乐的前身就被一名药剂师发明了出来。那时，美国处于经济发展的黄金时代，很多人靠研制药酒赚钱。这位药剂师为了创新，把古柯叶泡在葡萄酒里，古柯叶里含有可卡因成分，具有成瘾性。之后，又一个叫做彭伯顿的药剂师改良了这个方子，把咖啡因也加了进去。最终，号称能提神醒脑、还能治头痛的爆款药酒上市了。但是，好景不长，政府禁酒令颁布，药酒的生财之道就此中断。
于是，彭伯顿决定删掉药酒配方里的酒精，再一次改良配方。这次，他使用了很多蔗糖，掩盖新配方的苦味，还在机缘巧合下加入了苏打水。就此，真正的可口可乐配方诞生。不过，新配方刚面世并没有立刻畅销，这是为什么呢？
彭伯顿调配出的可口可乐配方，当时意外在头痛类病人里出了名。由于彭伯顿终究是个药剂师，不懂营销，没有说清楚这是药水，还是饮料。直到1888年，彭伯顿的配方被商人坎德勒发现，成就了日后的“可口可乐之父”。
坎德勒原本是一名药房商人，生意做得不错，，但在看到可口可乐背后隐藏的巨大商机后，他将药房生意全部放弃，决心专注经营可口可乐。1891年，坎德勒的可口可乐公司在亚特兰大站稳脚跟，他将可口可乐定位于一种“软饮料”。扩大受众人群。
当时，坎德勒想到现代商业流行的明星代言营销模式，还推出了“可口可乐IP”，比如书签、钱包等，营销手法令人眼花缭乱。坎德勒有一句座右铭，“今天损失的可口可乐，明天再也补不回来”，与中国俗语“宁要到手铜，不要隔山金”如出一辙。
可以说，可口可乐在漫长的发展历程中，坎德勒只是一个开路先锋，可口可乐的发展壮大，还面临着竞争者的巨大考验。
可口可乐与百事可乐之大战
在可乐大战的高峰期，可口可乐发现它的旗舰产品的市场份额，被百事可乐这一竞争对手的产品所占据。于是，可口可乐公司考虑改变饮料的配方和风味。1985 年 4 月，可口可乐公司推出可口可乐的新配方，被称为“新可乐”。不料，遭到消费者的强烈反对，导致公司于 1985 年 7 月 11 日进行战略性撤退，宣布计划以“可口可乐经典”的名义恢复以前的配方。
而反观百事可乐，因其广告得到战略赞助和在线营销的大力支持，它的标志采用了美国国旗的红、白、蓝三色，在整个品牌中都体现出强烈的爱国主义精神。就口味而言，消费者更喜欢百事可乐而不是可口可乐。这促使可口可乐创造了“健怡可乐”（Diet Coke），以及后来的“新可乐”，这两者都导致了可乐大战的一个重大转折点。故事还远远没有结束，一个新角色的出现，让可口可乐完成“从1到100”的蜕变，进而走向全世界。
与美国士兵“深度捆绑”
其貌不扬的可口可乐，是如何从美国走向世界的？
你知道可口可乐最初的中文名称是什么吗？其实比“金拱门”还接地气，叫蝌蚪啃蜡。后来，可口可乐花重金征集到了现在的名字，得以打开中国市场。
从1923年开始，罗伯特·伍德拉夫出任可口可乐公司总裁。他一心想让可口可乐“出海“，一直在等待一个机会。1941年12月7号，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发。就在这一天，罗伯特放出了一个前所未有、可以载入营销学史册的“大招”。
罗伯特随即公开发表声明称，“不管美国军队在哪，不管公司要花多少成本，我们一定让美国士兵只花五分钱就能买到可口可乐。”消息一出，美国大兵热泪盈眶。此前，美军士兵行军过程中只能喝消过毒的水。对比之下，碳酸饮料简直就是琼浆玉液。可口可乐被称为“快乐水”，也是就此得名。
在宣传可口可乐过程中，罗伯特称此饮料可以“消除疲劳”。在那个非常时期，可口可乐成为美国大兵恢复精力的法宝。美军士兵的拥簇，迫使美国政府只能对可口可乐开绿色通道。在物资紧缺的二战时期，供应可口可乐的砂糖不受定额限制。可乐糖浆跟随美军战略物资通道走向世界。随后，可口可乐公司陆续在全球各地建厂，勾兑成可乐，原地出售。
对美国士兵而言，可口可乐和星条旗同在，其中蕴含了思乡、爱国等复杂情感。可口可乐和美国士兵的“深度情感捆绑”，导致在二战期间，可口可乐在海外建立了64个工厂，销量超过100亿瓶。从此，可口可乐的全球扩张之路势不可挡，成为巴菲特难以忘怀的童年回忆，为他日后重仓持股埋下伏笔。
2022年04月02日写于多伦多安大略湖畔
