欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

百事和可口可乐“退俄”,国内外汽水争相入场,中国汽水会出海吗

2022-09-24 14:11:02 3798

摘要:全球最大的两个汽水生产商——可口可乐和百事可乐决定退出俄罗斯市场后,俄罗斯商超涌现出众多国内外汽水品牌。百事可乐和可口可乐“退俄”经过3月8日,可口可乐因俄乌冲突宣布暂停在俄业务。可口可乐希腊装瓶公司(HBC)在俄罗斯的工厂不再采购用于生产...

全球最大的两个汽水生产商——可口可乐和百事可乐决定退出俄罗斯市场后,俄罗斯商超涌现出众多国内外汽水品牌。

百事可乐和可口可乐“退俄”经过

3月8日,可口可乐因俄乌冲突宣布暂停在俄业务。可口可乐希腊装瓶公司(HBC)在俄罗斯的工厂不再采购用于生产可口可乐、芬达和雪碧的糖浆。

6月,可口可乐希腊装瓶公司发布预告称,仓库储备的原材料用完之后,公司将不再在俄罗斯生产和出售这几款饮料,公司会更名为马尔顿合作伙伴(Multon Partners),主营业务是生产和销售本土品牌的果汁,如友好、富有和我家等。

3月8日,百事公司也宣布计划暂停在俄销售百事可乐,以及旗下的7喜和美年达,但会继续销售公司旗下的奶制品和儿童产品。

未退出俄罗斯市场之前,可口可乐和百事可乐在俄罗斯非酒精饮料市场一直占主导地位。

益普索在2022年2-3月期间进行的调查问卷显示,俄罗斯消费者最常饮用的汽水前五名分别是可口可乐、百事可乐、切尔诺戈洛夫卡饮料、芬达和怡泉(Schweppes)。

俄罗斯本土品牌百花齐放

俄罗斯农业部表示,外国品牌供应量的减少给俄罗斯企业带了新机遇,这些企业可以借机推出新商品并迅速占领空缺的利基市场。

前7个月的时间,各大零售店的汽水品牌数量增加了10%。2021年1-7月间,各商超共出售169个品牌的碳酸饮料。2022年前7个月,已有186个品牌。

切尔诺戈洛夫卡(Черноголовка)

最大的本土受益者之一是俄罗斯的OST集团,其旗下的切尔诺戈洛夫卡柠檬味汽水从2021年开始研发,2022年5月上市。

▲切尔诺戈洛夫卡可乐

福布斯数据显示,切尔诺戈洛夫卡柠檬味汽水上市三个月后的总销量超过了“贝加尔”牌柠檬汽水,占公司总销量的20%以上。

▲切尔诺戈洛夫卡旗下的其他饮料

公司预计,这款新品将会让公司2022年的收入翻一番,达到280亿卢布。

奥恰科沃(Очаково)

莫斯科啤酒和非酒精饮料工厂奥恰科沃(Очаково)在今年5月推出了类似可口可乐、芬达和雪碧的饮料,并取名为CoolCola、Fancy和Street。

▲奥恰科沃(Очаково)推出的CoolCola、Fancy和Street

疯狂的猴子(Funky Monkey)

Laimon Fresh和Hoop饮料的分销商前景公司在2020年注册了新商标——疯狂的猴子(Funky Monkey),因为新冠才推迟新品的发布。

▲疯狂的猴子(Funky Monkey)

7月中旬,新款汽水疯狂的猴子发布,公司总经理安德烈·博加乔夫称公司的新款汽水是原创,此时推出并不是为了取代退出俄罗斯市场的西方饮料。

▲俄罗斯奔萨州Реал生产的Loco Cola

▲Адверсус的咖啡可乐

▲弗拉季高加索的“巴伐利亚”啤酒公司推出的碳酸饮料,其外观包装与可口可乐非常相似。

▲莫斯科Бирелли公司推出的碳酸饮料,取名为“可乐味”。

尼尔森IQ的数据显示,本土品牌在俄罗斯各大商超的销量显著上涨。2022年7月,销量Top25的品牌中,本土品牌占比25%,去年七月还只占15.8%。

外国品牌争相入场

零售商们不仅采购本土品牌出品的各种风味碳酸饮料,而且还与友好国家谈判商讨碳酸饮料的供应问题。

在零售商店的货架上,有哈萨克斯坦生产的原装可口可乐,还有白俄罗斯、伊朗、美国和瑞士等国家的可乐

伊朗的可口可乐

俄罗斯市场上的伊朗可乐由伊朗的霍什戈瓦尔德黑兰公司(Khoshgovar Tehran Co)生产,除了红色铝制易拉罐上用波斯语写着Coca-Cola之外,外观与美国的可口可乐几乎没有差别。

▲伊朗的可口可乐

起初,伊朗的霍什戈瓦尔德黑兰公司与可口可乐签订了生产汽水的合同。1979年伊朗伊斯兰革命爆发后,该企业被收归国有后,之后继续从美国进口生产可乐所需的糖浆,一直到1984年被政府禁止,之后公司开始使用伊朗的配方,但仍然使用可口可乐的品牌。

伊朗人表示,这款饮料的味道并不像真正的可口可乐。

美国百事公司新款碳酸饮料

7月初,百事公司为了取代退出市场的百事可乐,推出了依维世苏打水(Evervess)和Frustyle两款饮料。

▲百事可乐公司推出的依维世(Evervess)

7月中旬,俄罗斯部分商超拒绝上架百事公司推出的新品,给出的理由是百事公司让消费者用购买百事可乐、美年达和7喜的价格去购买他们新推出的不知名品牌的饮料

这批商品的库存清空后,也会退出俄罗斯市场。

▲百事可乐公司推出的Frustyle

瑞士的可乐

柠檬味的可乐——Fresh Bar Alfa Cola——由瑞士全球功能性饮料公司俄罗斯分公司在克麦罗沃、利佩茨克、车里雅宾斯克和奔萨州的生产基地生产。

▲Fresh Bar Alfa Cola

白俄罗斯的可乐

▲白俄罗斯明斯克非酒精饮料工厂生产的Bela-Cola

结语

众所周知,中国也有很多汽水品牌,在国内拥有相当可观的消费者,如崂山可乐、非常可乐、天府可乐,还有一系列知名汽水,如北冰洋、健力宝等。

▲北冰洋汽水

在中俄睦邻友好的经贸合作环境下,这些品牌是否会出海俄罗斯,你们看好俄罗斯的汽水市场吗?

#头条创作挑战赛#

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接
币圈社群欧易官网