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文：kiko

说到夏天的快乐，每个人都有一些不一样的答案。但我心中排名NO.1的必须是吹空调打游戏喝快乐水。

而说到快乐水，想必又能扯出一番党群之争。都说自古红蓝出CP，但我又唯爱万花丛中的一抹绿。

或许是从小就是个喜欢看广告的电视儿童，在我还没能认全各种碳酸饮料的时候，”雪碧“这两个字就已经深深印在了我的心里。

”晶晶亮，透心凉“一出，耳边响起的就是那个年代耳熟能详的广告歌，和这个年代沦为冷门歌手的她他的声音。

就像说到红色包装你就想起可口可乐，说到蓝色包装你就想起百事可乐，说到橙色包装你就想到美年达……这一抹绿色不仅成为了夏天的标配，也成为了雪碧60多年来给消费者最深刻的印象。

然而，就在今天，雪碧宣布将从8月1日起正式换装，结束了自己60多年绿绿的生涯。

我们熟悉的绿瓶子变成了透明瓶；

熟悉的炸开LOGO也变成了更加温和的名称展示。

就，尽管邀请了NBA 球星安东尼 · 爱德华兹来代言新款包装，但变身后的雪碧整体看上去仿佛一瓶运动饮料，无非是多加了点气泡的那种。

熟悉的记忆一下子被否认，也难怪一众网友会表示震惊、愤怒和遗憾（狗头

然而，雪碧这一大刀阔斧的改动不仅仅是为了更加突出“晶晶亮，透心凉”的感觉，更是从视觉记忆的一小步，跨到了环境保护的一大步。

据悉，之前雪碧的经典瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质通常只能被回收到一次性用品中，无法进入下一次循环。

而重新升级后“透明的PET雪碧瓶可以被重新制作成（新）瓶子，有助于推动塑料的循环经济。”

作为可口可乐用来对付于百事家热门汽水“七喜”的王牌，早在2019年雪碧就已经开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶。

相信不少人在罗森、711还有全家等便利店大概也见过这种包装。你以为只是对身体无糖减肥，其实也是对环境降低热量。

这也并不是雪碧一家为了更新换代“博人眼球”的行为，据悉，其他使用绿瓶的可口可乐所属饮料， 如 Fresca、Mello Yello 和 Seagram"s等，也将在未来几个月内 " 改用透明瓶子 "，身体力行支持环保。

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实际上，很多享誉全球的品牌，在品牌创建之初经常会通过各种各样的传播投入，促使消费者建立其品牌信任。

直到形成对品牌永久的认知，就会在强化某一个印象的同时，逐渐做减法。

因此，对于雪碧来说，此番瓶身大面积脱绿+LOGO简化，既是一种新挑战，也是一种可持续发展的新路子。

大家都知道，大多饮料瓶是用塑料制作的，尽管大部分属于可回收垃圾，但除了真的会去捡瓶子卖的人，普通消费者通常都是随手丢掉。

所以，如果企业和消费者之间的闭环回收不能实现，那么前面企业在包装材料上做出的努力，其实大多成为了无用功。

怎么打破这种闭环呢？今年北京2022年冬奥会场馆，有一个看上去很像自动售卖机的机器就尝试打破了这样一种环保困境。

当你把手中喝完的饮料瓶投入箱子上方的投瓶口，或是轻触屏幕上的虚拟瓶子，就能在液晶屏上欣赏一组精美的国风动画，通过艺术化表现手法展示塑料瓶进入循环生产之后的环节。

这组动画出自《魁拔》三部曲导演张钢之手哦！

甚至，你还能决定手中的瓶子未来的去向，重新定义循环轮回之后，“它”能转生成什么模样。

这台艺术互动装置由可口可乐中国设计推出，背后秉承的正是如今旗下雪碧更换包装贯彻实践的理念——“天下无废”。

可口可乐公司在2018年就启动了World Without Waste计划，并宣布到2025年使可口可乐公司所有的包装达到100%可回收。

在许多你看不到或者想不到的地方，废弃的快乐水瓶子们就像重新加满了天赋点一般，转职成为了各种各样的东西。

比如今年冬奥所有清废团队穿着的工作服，场馆里透明可回收的小凳子等等，都融入了饮料瓶再生材质（rPETG）的另一种形态。

除此之外，去年他们甚至研究开发出了一款环保纸质包装瓶，并运用到了“Adez”植物饮料的包装上，在轻量化包装转型上打响了“饮料一哥”的第一枪。

有了可口可乐公司这标杆性的尝试，2022年，包括康师傅、百事可乐、东鹏特饮、脉动等品牌都先后推出了类似智慧碳产品，通过激光打码，电子标签，减墨包装，甚至内卷到了“无包装”和“无标签”的程度。

根据Reportlinker预测，全球可持续食品包装市场预计将从2021年的1962.6亿美元增长至2022年的2115.6亿美元，年复合增长率达到7.8%；到2026年该市场规模将达到2801亿美元，期间年复合增长率为7.3%。

至此，快乐水们在积极响应全世界政府都在关注的“碳达峰”和“碳中和”，树立支持可持续发展的品牌理念，为构建塑料循环经济献出自己的一份力量，为后代更多的人提供可持续的快乐。

也就是说，未来我们或许还将见证更多“快乐水”们形态进化的样子。

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游戏最佳伴侣快乐水们早早踏上了低碳环保的历程，游戏界也开始倡导节能减排，并尝试将更多的环保理念融入到作品中。

比如，2021年，一项Green Gaming的研究报告通过衡量玩家数量、主机能耗和游戏时间，计算出各种主流游戏和设备的碳足迹，评选出了当年游戏碳排放最多和最少的游戏。

其中，《集合啦！动物森友会》以232528名玩家平均游玩时间为60个小时产生的3038.98公斤碳排放量，成为了当年最环保的游戏。

同时，《生化危机8：村庄》也凭借较少的碳排放量名列其中。

越来越多的厂商和游戏制作者，也开始在游戏中将环保理念输出，或是直接做出了一款正儿八经的环保游戏。

比如育碧家的极限运动模拟器《极限国度》，就在今年夏天发起了“Rebirth计划”。

这是一个由联合国环境规划署的“玩游戏，救地球”联盟（Playing for the Planet Alliance）所举办的游戏开发竞赛，旨在让参赛者创作提升环保意识的活动或游戏模式来一较高下。

你可以在沙漠地区种植树木，并在绿色逐渐铺满的沙漠赛道上开展一场别开生面的极限运动竞赛，将无人沙漠变成热闹绿洲。

刚刚发行没多久的游戏《Endling》，主创团队也明确表示，这就是一款有着教育意义的游戏，旨在宣扬环保主义和动物权利的重要性。

在这款游戏中，你将扮演世界上最后的一个狐狸妈妈，保护三只幼狐幸免于难，并前往地球上人类再也无法伤害它们的唯一安全区域。

然而，迁徙的过程中总是会遇到人类破坏环境的行为，玩家无法避免这种情况，只能为我们人类对世界的所作所为感到遗憾，并反思我们的行为。

就像开发者Ramello说的那样：

“电子游戏确实是一种强大的工具，因为玩家将对故事的发展起到积极作用，在冒险过程中感受到肩负起了对所有事情的责任。”

所以，花费大量人力物力前往毛乌素沙漠进行实地考察的国产游戏《沙石镇时光》也就显得更加珍贵。

游戏中植树治沙的玩法设定将我国植树治沙的特有方式在游戏中体现了出来，玩家将扮演一位工坊主，通过砍伐、采集、挖掘、战斗、种植、养殖等方式收集资源，用自己的努力让干枯沙漠开出花朵，从而更加感同身受植树治沙的不容易，体会到环保的重要性。

大厂腾讯也用自己的企业影响力扛起了环保责任的一环，用一款放置经营类小程序游戏《碳碳岛》让玩家一边游戏，一边践行低碳和环保。

在这款以碳中和为主题的游戏中，玩家可以将现代摩登的企鹅岛用低碳环保的方式亲手设计搭建起来，还能通过完成环保科普问题来解锁企鹅岛的最新装扮。

《碳碳岛》也成为了继2021年，天美获得“玩游戏，救地球”奖项之后，第二款荣获“绿色游戏创意计划”（Green Game Jam）年度“最快落实奖”（First to Implement）的小游戏。

时代在变，环境保护的理念也在变。

或许有一天，你喝的快乐水可能不再是快乐水的样子，游戏也可能不再是游戏的样子。

但为了能让更多人在更长久的时间里，享受到跟我们现在一样的简单快乐，这条可持续发展道路，总是要一直走下去的。

毕竟，我还指望我的子子孙孙们能把GTA8烧给我呢。

参考文章：

《饮品乳业掀起“无标签”风潮 践行绿色低碳探索可持续发展路径》

《冬奥会上的“循环美学”带给包装业什么新启示？》

《天下无废！可口可乐刚刚许下一个新年愿望》

以上，就是今天的游戏百晓生。

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