摘要：昨天中午雪碧放弃绿瓶一下子冲上热搜第一雪碧宣布将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装转为更加环保的透明容器从而结束了绿色瓶60多年的历史但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲...
昨天中午
雪碧放弃绿瓶
一下子冲上热搜第一
雪碧宣布将从8月1日起
放弃标志性的绿色瓶子包装
转为更加环保的透明容器
从而结束了绿色瓶60多年的历史
但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用
报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。
塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济。
该公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。
目前，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。
网友评论
对此很多人表示
为了环保，支持这个决定
新瓶子也还挺好看
但也有不少网友表示
自己的青春没了
雪碧“弃绿从透”，真的会更环保吗？
事实上，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶了。更有特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。
图片来源：凤凰科技微博
此外，瓶装水品牌Dasani将采用100%回收的PET塑料。根据可口可乐发布的公告显示，此举将比2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅。
那么同是碳酸饮料，为什么可乐瓶是透明的，而雪碧的瓶子是绿色的？
据界面新闻此前报道，雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以索性采用绿色瓶身。
如今，雪碧主色调”由绿变透“，”透明精灵“会否一如既往，让市场甘愿为其买单，让我们拭目以待。
雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。
2022年第二季度，可口可乐公司营收113.25亿美元，同比增长12%；经营利润为23.41亿美元；净利润为19.00亿美元；每股收益为0.70美元，同比增长4%；全球单箱销量同比增长8%。
据Euromonitor数据显示，2020年我国（除包装水）软饮料市场规模已达至 3,577 亿元，2013-2020 年复合增速为 0.7%。预计2025年时，我国软饮料市场规模将达至 4,529 亿元，2021-2025 年复合增速将为 2.9%。
辨识度淡化风险
透明塑料包装既环保又便宜，为什么还会出现类似于雪碧的绿瓶呢？
据元气森林相关负责人介绍，“市面上非透明瓶的两个原因，一是基于品牌的需要，比如为了形成差异化制造视觉认知，比如绿色瓶就等于雪碧，这是一种品牌自身的设计需要。
二是部分的非透明瓶，比如一些茶饮可能需要添加色母以及一些功能助剂，来完成对于料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶制品的瓶装包材用的也是PET材质，不透明包装是为了阻隔氧气进入。与易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透过氧气和碳酸气体，所以基于奶制品的保鲜需要，在添加色母和功能助剂后会形成不透明的状态。
不管是环保还是节约成本，对于部分消费者来说，60年的“绿雪碧”突然不绿了，购买欲或许也下降了。
7月28日“雪碧将放弃绿瓶”的消息霸屏热搜，该消息一出市场的声音也呈现两极化。
一部分网友支持雪碧为环保换包装，但也有网友惊呼，“自己的青春没了”“一下子不清凉了”，还有网友直言，“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”
“关于雪碧放弃绿瓶包装的消息宣布后，部分消费者认为新包装缺乏了灵魂，这很可能会促使渠道及终端门店提前囤货，促使老包装雪碧销量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，新包装的瓶型和设计看来，跟原来比有较大改变，缺乏了苗条的曲线美和绿色清爽感，确实对品牌形象有很大的影响，企业有可能面临改换包装带来的销量下降影响。
因此企业要让新形象获得消费者再次接受，需要加大营销力度，诸如有形象代言人及广告、综艺活动赞助等，慢慢让消费者熟悉新包装。
徐雄俊表示，雪碧把绿色底变成透明底，在终端市场的视觉冲击力、识别度确实比以前有所降低。未来，可口可乐公司可以从绿色环保、低糖健康的角度做营销宣传，以加深消费者对“变装”之后的雪碧辨识度。
来源：细软知识产权综合每日经济新闻、中国网财经、中国经济网
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