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雪碧永久放弃绿瓶?连续60年的老包装为啥一定要换?

2022-09-24 04:48:01 1578

摘要:#雪碧宣布永久放弃绿瓶#在炎炎的盛夏,面对着高温天气,一杯冰镇雪碧下肚往往会给人透心凉的感觉,雪碧也成为了整个可口可乐集团最受欢迎的饮品之一,然而就在最近雪碧却突然宣布放弃自己已经使用了六十余年的绿瓶包装,有网友不禁感叹“雪碧变雪白,灵魂没...

#雪碧宣布永久放弃绿瓶#在炎炎的盛夏,面对着高温天气,一杯冰镇雪碧下肚往往会给人透心凉的感觉,雪碧也成为了整个可口可乐集团最受欢迎的饮品之一,然而就在最近雪碧却突然宣布放弃自己已经使用了六十余年的绿瓶包装,有网友不禁感叹“雪碧变雪白,灵魂没了”,雪碧为啥突然放弃老包装,雪碧到底怎么了?

一、雪碧变雪白了?

7月28日,雪碧突然冲上热搜第一。原因是雪碧宣布将从8月1日起,放弃标志性的绿色瓶子包装。

据美国有线电视新闻网(CNN)报道,可口可乐公司表示,为了更环保,自8月1日起,雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装,从而结束了绿瓶沿用60多年的历史。

可口可乐公司表示,目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。

从8月1日开始,这种柠檬味汽水将获得新的标志和包装设计,但其熟悉的绿色调仍将在标签上使用。

目前,雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶等,特定的口味,如樱桃和无糖,只用透明塑料。

那么同是碳酸饮料,为什么可乐瓶是透明的,而雪碧的瓶子是绿色的?雪碧的音译来自英语spirit,原意是妖怪和精灵,上世纪四五十年代,雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象,象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体,如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳,所以索性采用绿色瓶身。

对此,很多网友表示,为了环保,支持这个决定。但也有网友惊呼,自己的青春没了。“雪碧变雪白,冰凉的灵魂没了。”有网友留言说。

二、连续60年的老包装为啥一定要换?

我们看到雪碧这个时候永久放弃自己用了60多年的绿瓶包装,很多人都会很诧异,毕竟绿瓶包装都是雪碧最核心的,市场优势所在,几乎我们不用看雪碧的标志,只有看那个绿色的瓶子就可以确定这个产品是雪碧。

首先,雪碧采用这种换包装的模式,其实或多或少大家也是可以理解的,在环保盛行的今天,ESG已经成为了不少公司的主要追求目标,在这样的大背景之下,可口可乐集团也不可能说不重视环保,而雪碧原先包装所面临的回收难题是可口可乐公司必须要考虑的问题,既然这个问题没有办法解决,那么换包装就成为了必须要考虑的一种方式,经过了这种反复的决策之后,可口可乐迫不得已选择换包装,这就是可口可乐的官方说法,而这种说法似乎也是可以理解的。

其次,对于消费者来说,其实无论包装用什么样的材料,它本身的产品就是雪碧,这一点是毋庸置疑的,所以消费者只要认同雪碧的产品,也依然会消费雪碧,只是对于这种瓶子来说,雪碧未来的辨识度没有那么高了,很多用户在购买雪碧的时候,可能都需要多花一点精力和注意力来去购买正确的雪碧产品,这可能就是雪碧未来将要必须解决的问题。为了换一个包装,可口可乐公司可能需要花费更多的营销经费去重新定义消费者的用户心智,这是可口可乐公司必须要承担的代价。

第三,从长期市场发展的角度来看,雪碧当前选择大规模的在全世界范围更换包装,可以说是一种非常不常见的做法,虽然这种做法我们觉得说可以理解,但是对于一家知名的消费品公司来说,把自己最传统的包装给更换掉,实际上是风险非常大的一件事,可口可乐这个时候采用这样的一个选择,说实在并不是一个非常明智的选择,其可能产生的后果可能是我们现在都没有办法,通过推演能推演出的。所以我们也必须要提醒,类似于可口可乐这样的消费品公司要换包装,一定要慎重,这种非常慎重的决策以及为这种决策所需要付出的代价,都必须要预判好,所以在这样的大背景之下,可口可乐的未来不确定性会因为这次换包装而增加。

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