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雪碧，居然放弃用了60多年的绿瓶子包装？此事千真万确！

外媒报道，雪碧公司正式宣布从8月1日开始，永久放弃绿色瓶，改成透明塑料瓶，先从北美地区开始下架、上新。

这也是雪碧诞生60多年以来，最“大胆”的一次改变！

失去绿色的雪碧，现在长这样子，乍一看好像一瓶矿泉水。

图片来源于网络

雪碧是可口可乐集团旗下的产品，品牌价值位居全球汽水榜第三名。

排名第一的是年销量超300亿瓶的可口可乐，排名第二的是百事可乐，排名第三的是雪碧。

头部品牌独占两席，可口可乐公司不愧为发展了100多年的饮料巨头。

2022年7月26日，可口可乐公司刚刚发布财报。第二季度营收113.25亿美元，同比增长12%，净利润为19.00亿美元！

紧接着，就宣布雪碧放弃绿瓶子，原因是不环保。

原来是雪碧的瓶子中，含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质通常只能被一次性回收，不利于循环利用。

于是，透明瓶的新包装诞生了。不仅有助于推动塑料的可循环利用，达成环保目的，还能够降低可口可乐公司的运营成本。

但代价却是，终结了无数网友的青春。

雪碧，谁不是从小喝到大的？突然包装变得面目全非，很可能会对消费者的购买欲，造成不可挽回的打击。

logo，品牌主色调，经典式包装，是任何一家品牌的灵魂。

百事可乐现在采用的logo，设计于2008年。当时，百事可乐公司豪掷重金，向广告设计公司阿内尔集团支付了100万美元，设计出了沿用至今的图标！

十多年过去，百事可乐已渐渐打破与可口可乐平分秋色的格局。2021年，百事公司全年营收794亿美元，可口可乐公司却只有386亿美元，差了1倍多！

要说没有logo的功劳，那是不可能的。

还记得小米2021年换了新logo吗？邀请了国际设计大师原研哉亲手操刀，将“方角”改成“圆角”，耗资200万！

雷军丝毫不觉得亏，还表示“一个成熟的品牌，它的logo是不宜进行较大的改动的”。

虽然众网友纷纷喊话“不能理解”，可在大品牌商眼里，好的一整套设计价值不可估量。

包装、logo是品牌最直接的宣传手段，相当于产品记忆符号。

雪碧的绿瓶形象早已深入人心，现在突然“大变脸”，多年来的品牌宣传白费了一大半。可从环保角度来看，循环经济是大势所趋。

现在什么饮品潜力最大？0糖0卡型饮料说自己第二，没人敢说自己是第一。

可口可乐、百事、雪碧、元气森林等等，全都在无糖赛道上一路狂奔。预期到2027年，中国无糖饮料市场规模或将达到277亿元！

谁家的饮料健康，谁家的品牌环保，谁就是下一代消费者的选择。