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雪碧不“绿”了!放弃经典版绿色瓶,宣告60年历史结束

2022-09-24 04:43:47 1447

摘要:雪碧,居然放弃用了60多年的绿瓶子包装?此事千真万确!外媒报道,雪碧公司正式宣布从8月1日开始,永久放弃绿色瓶,改成透明塑料瓶,先从北美地区开始下架、上新。这也是雪碧诞生60多年以来,最“大胆”的一次改变!失去绿色的雪碧,现在长这样子,乍一...

雪碧,居然放弃用了60多年的绿瓶子包装?此事千真万确!

外媒报道,雪碧公司正式宣布从8月1日开始,永久放弃绿色瓶,改成透明塑料瓶,先从北美地区开始下架、上新。

这也是雪碧诞生60多年以来,最“大胆”的一次改变!

失去绿色的雪碧,现在长这样子,乍一看好像一瓶矿泉水。

图片来源于网络

雪碧是可口可乐集团旗下的产品,品牌价值位居全球汽水榜第三名。

排名第一的是年销量超300亿瓶的可口可乐,排名第二的是百事可乐,排名第三的是雪碧。

头部品牌独占两席,可口可乐公司不愧为发展了100多年的饮料巨头。

2022年7月26日,可口可乐公司刚刚发布财报。第二季度营收113.25亿美元,同比增长12%,净利润为19.00亿美元!

紧接着,就宣布雪碧放弃绿瓶子,原因是不环保。

原来是雪碧的瓶子中,含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质通常只能被一次性回收,不利于循环利用。

于是,透明瓶的新包装诞生了。不仅有助于推动塑料的可循环利用,达成环保目的,还能够降低可口可乐公司的运营成本。

但代价却是,终结了无数网友的青春。

雪碧,谁不是从小喝到大的?突然包装变得面目全非,很可能会对消费者的购买欲,造成不可挽回的打击。

logo,品牌主色调,经典式包装,是任何一家品牌的灵魂。

百事可乐现在采用的logo,设计于2008年。当时,百事可乐公司豪掷重金,向广告设计公司阿内尔集团支付了100万美元,设计出了沿用至今的图标!

十多年过去,百事可乐已渐渐打破与可口可乐平分秋色的格局。2021年,百事公司全年营收794亿美元,可口可乐公司却只有386亿美元,差了1倍多!

要说没有logo的功劳,那是不可能的。

还记得小米2021年换了新logo吗?邀请了国际设计大师原研哉亲手操刀,将“方角”改成“圆角”,耗资200万!

雷军丝毫不觉得亏,还表示“一个成熟的品牌,它的logo是不宜进行较大的改动的”。

虽然众网友纷纷喊话“不能理解”,可在大品牌商眼里,好的一整套设计价值不可估量。

包装、logo是品牌最直接的宣传手段,相当于产品记忆符号。

雪碧的绿瓶形象早已深入人心,现在突然“大变脸”,多年来的品牌宣传白费了一大半。可从环保角度来看,循环经济是大势所趋。

现在什么饮品潜力最大?0糖0卡型饮料说自己第二,没人敢说自己是第一。

可口可乐、百事、雪碧、元气森林等等,全都在无糖赛道上一路狂奔。预期到2027年,中国无糖饮料市场规模或将达到277亿元!

谁家的饮料健康,谁家的品牌环保,谁就是下一代消费者的选择。

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