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用不了多久,你就买不到绿瓶装的雪碧了

2022-09-24 04:42:50 2470

摘要:8 月 1 日,北美地区数以万计超市、食杂店的饮品货架上,历史悠久的绿瓶装 Sprite —— 即我们熟知的雪碧,将被全新透明包装瓶替代。从官宣换瓶,到新瓶全面上市,雪碧只用了 4 天。不过即便这样的神速,也不代表北美是新包装先行者,早在 ...

8 月 1 日,北美地区数以万计超市、食杂店的饮品货架上,历史悠久的绿瓶装 Sprite —— 即我们熟知的雪碧,将被全新透明包装瓶替代。从官宣换瓶,到新瓶全面上市,雪碧只用了 4 天。不过即便这样的神速,也不代表北美是新包装先行者,早在 2019 年,透明瓶雪碧就在英国首先登场,并接连在东南亚各国,甚至南太平洋岛国斐济陆续上市 —— 北美之前,至少 47 个国家的消费者,已经喝到新包装雪碧了。

从早年的「晶晶亮,透心凉」,到如今的「晶晶亮,心飞扬」,雪碧的宣传语换了一次又一次,但绿色瓶子从亮相至今,一直沿用了 61 年。为什么要将陪伴几代人的经典包装换掉?官方给出的答案是新瓶子更环保 —— 绿瓶塑料含有不能回收做新瓶的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯。「透明 PET 瓶能提升回收材料质量,减少浪费,有助于推动塑料的循环经济。」受托为可口可乐公司改善塑料回收与利用的 R3CYCLE 公司首席执行官 Julian Ochoa ,在对外声明中这样解释。

8 月 1 日起,北美地区经典的绿瓶子包装雪碧(图左),将被透明瓶替代(图右)。© 可口可乐

雪碧的生产商可口可乐公司是全球最大饮料公司,在环保界一直风评不佳。环保组织 Break Free From Plastic 已经连续五年将其评为全球第一大塑料污染源。据统计,可口可乐自 2019 年以来,产生的塑料垃圾比位于榜单第二、第三的百事可乐和联合利华的总和还多。为践行环保,改善负面形象,2018 年,可口可乐推出「世界无浪费」计划,并宣布了目标:到 2025 年,使用再生材料的包装达到总量的 30%;到 2030 年,产品包装实现百分之百等量回收。这次的雪碧换瓶项目,正是该计划的一部分。

打造环保形象之外,透明 PET 塑料瓶还将为可口可乐降低成本。据最新财报显示,可口可乐公司 2022 年第 2 季度营收为 113.25 亿美元,同比增长 12%,而 19.05 亿美元的净利润则同比降低了 28%,营收增加、利润反降的重要原因之一,是生产原材料成本的上涨,而减少生产基于化石燃料的普通塑料瓶,改用更环保可回收的透明 PET 瓶,显然对降低成本有所贡献。

北美换瓶事件的另外一个隐性收益也正在慢慢浮出水面,那就是品牌形象的提升。尽管这次换瓶和中国市场毫无关系,但这条新闻却在国内引起巨大关注。当专业人士对比新包装的品牌认知优劣,讨论其阻氧性,普通网友追忆感慨绿瓶伴随的青春时,这些关注让它冲上各网络平台的热搜 —— 没花大价钱请明星代言,没有费心思的创意,就能被动型地霸屏受到如此关注,新装雪碧何时出现在我们生活中还是未知数,但它已经深入人心已成事实。此时想想,为什么在英国、东南亚换瓶都是悄无声息,而在消费人口数量多、消费行为影响力更受世界瞩目的北美换瓶制造出这么大动静,谁能保证这不是一次低成本高收效的公关行为?

不能自然降解的塑料是环境污染问题的元凶之一。© Pinterest

众所周知,数百年不能自然降解的塑料是环境污染问题的元凶之一,每年光是进入海洋的塑料垃圾就超过 800 万吨。根据联合国环境署(UNEP)的统计数据,按此速度发展,到 2050 年,海洋中的塑料将比鱼类还多。而成为垃圾的塑料制品中,没有被有效回收利用的饮料瓶占很大比重。无论是散场后的户外音乐节现场,还是旅游旺季的热门海滩,各种被丢弃的垃圾中,带着产品 Logo 的饮料瓶总是特别显眼,这也是各大饮料生产商均在 Break Free From Plastic 每年的塑料污染源排行榜上有名的原因。

其实在有效回收的前提下,塑料瓶并不如人们想象的那样可怕,但塑料瓶的造价低廉,凸显出回收成本的高昂。民众与商家的意识成为事情发展的关键:一些资源粗放型国家 —— 譬如北美 —— 厂商更愿意以较低成本生产新瓶子,而不是费力回收。没有有效引导和回收条件的消费者,也只能随手扔进垃圾箱。这样的对比造成了「优等生」和「差生」的差距:根据 PET 瓶回收再利用推进协议会统计,在资源意识深入人心的日本,2017 年的 PET 瓶回收再利用率就已高达 84.8% —— 每个便利店门口都常设专门的 PET 瓶回收桶。而同期的美国,这一数字只有 20.9%。可口可乐似乎已经意识到了这个问题,这次北美投放的雪碧透明瓶新包装上,和商标标识同样醒目的还有「回收我(Recycle Me)」的标识及关于如何回收的详细信息。

随着今年世界各国更严格一轮限塑令的出台,使用可高效回收的 PET 塑料瓶,并不断有效提高回收率成为厂商们更为重视的事。

随着世界各国更严格限塑令的出台,使用可高效回收的 PET 塑料瓶,提高回收效率成为更为重要的事。© Pinterest

可口可乐除了陆续将近 70 个国家的雪碧和其他旗下绿色瓶装饮料换成可回收透明 PET 瓶外,还将把美国和加拿大的大部分 Dasani 瓶子以 100% 再生塑料出售。与 2019 年相比,这项创新预计将减少大约 2000 万磅的塑料废弃物。而且被强调回收的不光是瓶子,还有瓶盖。在英国政府今年四月开征塑料包装税后的一个月,英国可口可乐公司开始推出新版本「连体」塑料瓶,和瓶身连在一起的瓶盖设计,将降低瓶盖单独被丢弃的可能,提升整瓶回收率。

世界排名第二的百事可乐把主意打到饮料瓶包装上,一直以来,PVC 饮料标识包装也因为回收的低效而广受诟病。这次,百事可乐将瓶子和包装融为一体。3 个月前,「无瓶标」包装百事可乐已在中国市场上市,瓶身没有 PVC 标签,瓶盖去除了油墨印刷的「裸瓶」上,商标通过浮雕辨识,眼看手摸都很容易辨别。相比有瓶身标签的产品,这样的回收过程省去瓶标分离步骤,工序简化回收效率更高,实现瓶到瓶的循环利用。另一方面,浮雕工艺也省去了油墨印刷环节。无标签、轻量化,在响应环保的同时,让消费者更直观的看见产品,成为各大厂商包装的发力点之一,雀巢、康师傅等纷纷推出类似产品 —— 「裸奔」成为风潮。

泰国C2矿泉水的包装由 100% 可回收的 PET 制成并在瓶盖上打印条码。© Prompt Design

如今,可持续性的环保概念,越来越深入人心,消费者欢迎与自己价值观相符的企业,更愿意为环境友好型的产品付费。星巴克、Manner 等咖啡品牌,利用可降解咖啡渣制成吸管、杯子等,靠新产品拓展市场、扩大利润的同时,为自己贴上创新环保标签,赢得市场好感度。以甘蔗等植物基新材料制成的完全可降解 PET 瓶子,关注未来生活,顺应了流行开来的同理心,虽然新材料可能会导致成本增加,但能帮助企业抢先获得消费者的忠诚度和信任度,不失为有远见的聪明之举。

百分百可回收 PET 材料,连体、裸瓶……饮料瓶环保回收的黄金时代似乎将要到来,也许用不了到 2030 年,饮料产品包装实现百分之百等量回收的目标就能达成。是不是想起了很多年前,人们拿着喝过的空玻璃瓶去换购饮料的场景。只不过,这次是经济环保的可回收 PET。

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