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狐友们，大家是喝百事可乐还是可口可乐？

额，算了，这个话题评论区里，估计能吵满一百条精选留言，咱还是换一个：

大家的童年回忆里，都有雪碧吗？

炎炎夏日里，捧着一瓶通透碧绿的汽水，拧开瓶盖嗦上一口，气泡在舌尖炸开……这酸爽的感觉，真是谁喝谁知道。

但，如果雪碧不再是绿色，你还会觉得它解渴吗？

雪碧为啥换新瓶？

据美国有线电视新闻网报道，可口可乐公司表示，为了对环境更加负责，自 8 月 1 日起，雪碧将把北美地区绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿瓶沿用 60 多年的历史。

但这个决定，并不是可口可乐公司高层一拍脑袋就想出来的。早在 2019 年，菲律宾、泰国、马来西亚、韩国等地的雪碧，就已经从绿瓶改用透明塑料瓶。

目前，咱们中国地区的雪碧暂时还是绿色的瓶子，但照此看来，改成透明的瓶子也不远了。

绿色的雪碧早已深入人心，为啥要放弃？

因为，不要绿色，正是为了更好的“绿色”——环保。

可口可乐公司表示，目前雪碧产品使用的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET)，这种物质通常只被回收到一次性用品中。

使用透明瓶，则可以提高回收材料的质量，重复生产，减少塑料垃圾。

塑料集团 R3CYCLE 首席执行官朱利安·奥乔亚说：“透明的 PET 雪碧瓶子回收后可以重新制成瓶子，有助于推动塑料的循环使用。”

除了环保，商业公司也看重实打实的商业利益，所以成本控制同样也是雪碧“新瓶装旧酒”的推动力。

有行业人士指出，与传统绿色塑料瓶相比，白色塑料瓶的成本更低，通过减少基于化石燃料的塑料瓶的品类能够降低成本。

在 2019 年底试水的时候，可口可乐公司也曾解释过，“因为将这些机械回收的绿瓶子再变为透明瓶子的过程很困难”。

其实不止雪碧，可口可乐公司旗下其他绿色塑料瓶产品——Fresca、Seagram"s 和 Mello Yello，也将在未来几个月更换为透明瓶，而瓶装水品牌 DASANI 正在推出 100% 由回收 PET 塑料（不包括瓶盖和标签）制成的瓶子。

这抹绿，够经典

在小超市或者便利店的货架上，或许你要费很大力气才能找出一瓶茶 π 又或者芬达，毕竟长得跟他们差不多的竞品实在太多。

但如果你想要找一瓶雪碧，眼睛一扫，往看到绿色的方向拿就对了：雪碧的绿色，早已深入人心。

或许正是因为足够经典，可口可乐公司也不愿意完全抹掉雪碧的绿。

官方表示，新的透明瓶子将采用新的标志和包装设计，但其熟悉的绿色调仍在标签上使用，这是为了“在世界各地提供更一致的外观和声音”。

雪碧的这抹绿色，其实大有来头。

可口可乐公司 1961 年上市雪碧这款产品时，引发了全球的轰动，它被用来对付早在 1929 年就已经大受欢迎的七喜。

雪碧的音译来自英语 spirit，意思是是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。

相比起琥珀色的可乐，雪碧饮料本身就是白色，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，也不符合 “spirit” 的感觉，所以用了冲击感强烈的绿色，也符合西方人对妖怪、精灵的印象。

至于“雪碧”这个中文译名就更绝了：“雪”对应着饮料的清凉口感，“碧”对应着绿色的瓶身。“雪碧”加起来既符合音译，也让人有几分清凉感，真可谓是“信达雅”的境界。

在中国区，可口可乐公司也没少在这种“清凉感”上营销雪碧。例如那句“透心凉，心飞扬”的广告词，可谓是家喻户晓。

这套组合拳下来，雪碧无疑是成功的。

人们记住了这个颇有创意的品牌名字以及独特包装，雪碧也异军突起，成为可口可乐集团旗下的第二大品牌。

在巅峰时期，它与可口可乐并肩出现在商业街的双雄，是很多饮料同行可望不可及的标杆。

雪碧的启示

从“用绿色”到“不用绿色”，雪碧给其他品牌带来了什么启示？

正如雪碧其实并没有完全放弃，跟随品牌成长数十年的标志性绿宝石色，正正说明了：品牌色即标识符号。

对于成熟品牌来说，品牌色既是个性也是语言，能让消费者在看到相似色彩的时候产生品牌联想。例如，高饱和度的红+黄，会让人联想起麦当劳。

有色彩营销理论指出，在短短的 0.67 秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象。而在这其中，色彩的作用占到 67%，并随着时间的沉淀变成了消费者识别符号。

一个品牌创立初期，往往要选定最能表达品牌调性、气质的颜色以诠释理念，并通过产品色尝试给消费者传递某种个性和语言。

那么，狐友们一起来聊聊，还有什么品牌是让你看到颜色就能想到它的？

雪碧没有了绿瓶，你会想念它吗？

编辑：问号

参考资料：

首席商业评论：雪碧结束60年绿瓶包装，“雪白”还有雪碧的魂吗？

品牌主理人：雪碧放弃绿瓶包装，品牌与颜色如何产生关联？

爱范儿：这个流行了60多年的经典产品宣布“改头换面”