摘要：饮料品牌的主色调往往让人印象深刻，从而在消费者心中建立牢固的“品牌色”。百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”还没有分出胜负，雪碧则宣布从8月1日起，放弃标志性的绿色瓶子包装。据美国有线电视新闻网(CNN)报道，可口可乐公司当地时...
饮料品牌的主色调往往让人印象深刻，从而在消费者心中建立牢固的“品牌色”。百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”还没有分出胜负，雪碧则宣布从8月1日起，放弃标志性的绿色瓶子包装。
据美国有线电视新闻网(CNN)报道，可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色塑料瓶包装改为透明包装。消息一出，有网友戏称：“以后绿色瓶将专属雷碧（指一款山寨的雪碧饮料，外包装与‘雪碧’产品相同）”。
图源：网络
雪碧“弃绿从透”
可口可乐公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。为了使透明塑料瓶更亮眼，绿色色调也会变得更浅。
不仅如此，可口可乐公司的产品矩阵中，其他使用绿色瓶子的饮料，包括弗雷斯卡（Fresca）、施格兰（Seagram）和梅洛黄（Mello Yello），也将在未来几个月更换为透明容器。
事实上，2019 年 9 月，可口可乐就已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计，旗下雪碧开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶，并在不同的国家陆续推出。菲律宾是亚太市场第一个置换设计的国家，随后泰国、马来西亚、韩国、斐济、香港的雪碧也开始“换装”。
不单如此，近年来，雪碧在不同分支下开始试水透明瓶。推出各种特定口味，樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+等，都采用了透明塑料包装。
要知道，在雪碧出现前，美国气泡水市场一直是七喜的天下。
1961年，可口可乐公司将原本的柠檬味芬达饮料改名Sprite（雪碧），开始和七喜斗智斗勇。尽管后来七喜把美国境外销售权卖给了百事可乐，但仍旧难掩颓势，雪碧凭借其运输能力和铺天盖地的宣传逐渐反超七喜，成功在气泡水市场占据一席之地。
1984年，雪碧开始进入中国市场，Sprite被译为雪碧——雪，有寒意，符合汽水的清凉口感；碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色。
进军中国市场的过程中，它除了依赖母公司的销售渠道外，其本身也非常注重品牌的宣传，先后邀请张惠妹、林俊杰、周杰伦等明星做产品代言人，极大地推动了品牌知名度的提升，销量节节攀升。
与此同时，雪碧在全球范围内加大扩张步伐，畅销于190多个国家。2008年，雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可乐并称三大龙头产品。
如今，陪伴一代人成长60多年的雪碧瓶要全部退出市场，有网友直呼：爷青结！
颜色的更换就会更环保吗？
可口可乐公司这家饮料巨头经常被批评制造了破坏环境的塑料垃圾。
2020年，可口可乐公司被环保公司Break Free Fromplastic评为全球最大的企业污染源，连续四年“蝉联”第一。其标志和品牌被发现在51个国家的13834块废弃塑料上，通常是在公园和海滩等公共场所。
除了第一名的可口可乐，2021年塑料污染前十的公司依次是：百事可乐、联合利华、雀巢、宝洁、亿滋国际、菲利普莫里斯国际、达能、玛氏和高露洁-棕榄。
数据显示，可口可乐公司2020年营收为330亿美元，而在2019年，全世界的垃圾收集、分类、处理和回收的花费就高达330亿美元，这与可口可乐公司2020年度的收入相当。
为何可口可乐这样的快销品牌常驻“排行榜”？原因就是它们大量依赖基于化石燃料的一次性塑料。
2009 年，可口可乐曾推出由30%植物材料制成的可回收PET塑料瓶。2021年的新工艺用玉米中的糖代替了原来70%的油基材料，并简化了生产过程，使其可量产。
可口可乐承诺，新植物基瓶子的外观、功能和回收利用与传统PET相似，PET是回收率最高的塑料，但它的回收也存在许多局限性。
植物基PET仍然属于PET，如果不被回收或再利用，很难在自然环境中降解。并且，植物瓶可能会增加对种植土地的需求，而这些土地本可能被用于种植粮食作物。
而此次宣布“换装”的雪碧，其绿色瓶身含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质通常只被回收到一次性用品中。可口可乐公司表示：“使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾”。
塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济。
也就是说，雪碧倘若机械回收绿瓶，就要从绿色瓶子再变成透明瓶子，实施过程和成本就是一大难点。所以，最好的办法就是从源头解决，不再使用绿色瓶子。
早在2018年，可口可乐公司宣布“无废物世界”计划，最终目标是到2030年，每卖出一瓶或一罐可乐，就收集和回收一瓶或一罐。
在宣布雪碧“换装”的同时，可口可乐公司还宣布，在美国和加拿大销售的大部分达萨尼瓶将100%使用回收塑料。可口可乐公司表示，与2019年相比，这一创新预计将减少约2000万磅新的塑料垃圾。
可口可乐要将“无糖”进行到底？
就在可口可乐公司发布更换包装消息的前夕，其发布了业绩报告。
财报显示，可口可乐公司第二季度营收113.25亿美元，同比增长12%，超出市场预期的105.7亿美元；经营利润为23.41亿美元；净利润为19.00亿美元；每股收益为0.70美元，同比增长4%，高于市场预期的0.67美元。
同时，可口可乐在第二季度财报中上调了2022年全年业绩指引，预计2022年全年有机营收增速为12%至13%区间，高于此前预计的7%至8%区间。
图源：可口可乐公告
星巴克、百事可这样的巨头在当季全球市场净利润都出现了下滑，可口可乐缘何有上调全年营收预期的底气？
近年来人们消费观念转变，追求“无糖、低糖”，据《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示，无糖饮料市场预计未来5年内将实现翻番，2025年增至227.4亿元规模。
而可口可乐在中国市场的独特配方是无糖+所有品类。
据可口可乐二季度财报显示，从品类来看，含气饮料全球单箱销量增长8%；可口可乐全球单箱销量增长7%；无糖可口可乐全球单箱销量增长12%；风味汽水全球单箱销量增长11%；营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料的全球单箱销量实现了6%的增长。
其中无糖可口可乐、风味汽水是增长最快的两个品类。
从数量上来看，第二季度可口可乐推出了十多款新品，全是无糖产品，涵盖可乐、风味汽水、茶饮料等各个品类。自2020年进行组织架构调整后，可口可乐就一直保持每季十多款新品的发售速度，大部分为无糖产品。
面对中国市场的迅速变化，可口可乐是否能复制以往的成功经验，将推出大量的无糖新品，变成可口可乐那样的爆款，时间会告诉我们答案。
来源：微信公众号“财智头条”综合自：新华社、央广网、财联社等
责编：白静
校对：袁凯
审核：龚紫陌
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