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告别60年历史,雪碧宣布永久放弃绿瓶,网友直呼自己的青春结束了

2022-09-24 04:32:32 4618

摘要:可口可乐公司日前宣布雪碧将放弃绿瓶包装,不少网友直呼自己的青春没了。那雪碧为何要放弃经典绿瓶呢?雪碧的绿瓶子包装已经使用了六十多年,在消费者的心中已经有了很深刻的印象,但是眼下雪碧却抛弃了好不容易打造的视觉标签,直接将绿瓶更换成透明瓶子包装...

可口可乐公司日前宣布雪碧将放弃绿瓶包装,不少网友直呼自己的青春没了。那雪碧为何要放弃经典绿瓶呢?

雪碧的绿瓶子包装已经使用了六十多年,在消费者的心中已经有了很深刻的印象,但是眼下雪碧却抛弃了好不容易打造的视觉标签,直接将绿瓶更换成透明瓶子包装。消息一经发布便引发了网友热议,不少人都认为没有绿瓶,雪碧的灵魂也就消失了,还有不少消费者是直接去超市囤货,将绿瓶的雪碧收藏起来,直呼绿瓶雪碧即将绝版。

网友的反应在意料之中,更换包装对于雪碧来说看起来根本没有任何好处,那为何可口可乐公司还是毅然决然地做出了这个决定呢?实际上这都是因为环保问题,雪碧的绿瓶含有大量的绿色PET物质,导致绿瓶无法像其他瓶子一样被回收利用,这种一次性使用的绿瓶最终只能变成难以处理的有害垃圾,对生态环境造成一定的影响。

基于这个问题,其实可口可乐公司早就已经有了将绿瓶变成透明瓶子的想法,但也只是在一些国外市场进行了实施,而且可口可乐公司还推出了一些只能使用透明瓶子的特殊口味,让消费者尽快地适应透明瓶子的包装。

现在更换包装的旋风终于吹到了中国市场,中国网友对于这一举措也有着两种截然不同的看法,有些雪碧的爱好者认为雪碧包装的更改会让雪碧失去以往的魅力,看起来平平无奇的雪碧会迎来市场的痛击,而有些注重环保的消费者非常支持雪碧这样的举措,并对可口可乐公司这种为环保而不为利益的行为连连赞叹,表示会用消费来表达自己的支持。

如果雪碧换了包装,对比2019年的塑料垃圾总量的话就能够减少高达2000万磅的垃圾重量,这对于地球的生态环境来说有着非常深远的意义。

雪碧的绿色瓶子既然难以回收利用,那么为何雪碧最开始又要选择使用绿色瓶子的包装呢?

雪碧最开始被打造的时候其名字在英文释义是精灵的意思,所以雪碧在最开始生产出来的宣传海报上就一直都会有一个精灵小王子的形象,而这个形象的周围还会有一些闪烁的星光,这不仅增添了精灵的可爱灵动,也代表着雪碧作为碳酸饮料必不可少的气泡。

可是这时候便出现了一个问题,可乐由于自身就有颜色,所以即使用透明的瓶子看起来也比较美观有特点,但是雪碧的颜色本身就是透明的,如果再使用透明瓶子的话呈现出来的效果非常不好,而且也不能够突出雪碧的颜色,所以最后便使用了更符合精灵形象的绿色瓶子。

而雪碧也并没有辜负可口可乐公司的期待,产品畅销了全球190多个国家及地区。1979年雪碧正式进军中国市场,而为了让国内消费者能够更快接受这种“洋饮料”,他们便将饮料的名字翻译为了“雪碧”,雪是指雪碧内部饮料的颜色,而碧就是指它的绿色瓶子包装了,这个名字还带着一股清凉的感觉,让消费者还未饮用就已经凉爽不少了。

如今雪碧已经出现在了中国的大街小巷,不管是大型购物中心还是小巷子里的怀旧小卖部都有雪碧的身影,日常生活中不管是独自就餐还是各种聚会,雪碧都曾出现在饭桌上,与大家一起享受生活的欢愉。

现在大家对雪碧绿色瓶子的包装已经有了非常深刻的印象,所以雪碧包装的变化对于国内消费者来说无疑是一种青春的落幕。

雪碧瓶子的更换对于消费者和可口可乐公司都是重大的转折点,那雪碧更换包装后又将会面临哪些问题呢?

其实对于可口可乐公司来说,这一次雪碧的大改造无疑是一场惊险的博弈,因为这极大可能会影响雪碧的销量。你可能会觉得这有点大惊小怪,区区一个颜色的改变怎么会影响到销量呢?这就是你太低估颜色对于消费者消费心理的影响了。

就像我们平时经常接触到的麦当劳、肯德基等快餐品牌,你有没有发现他们的品牌logo或者是门店装潢都会尽量采用红色和黄色,这是因为红色比较容易刺激消费者,引起消费者的兴奋感,而黄色则会让消费者的大脑可以快速处理,来吸引消费者的注意力,这就会刺激消费者的就餐速度,让快餐店能够在有限的时间里做到最大的利润。

所以变更包装对于已经使用了六十多年绿色的雪碧来说影响是十分巨大的。如果消费者本身并不是雪碧的忠实爱好者,那么改变包装反而还会更容易增强消费者的购买欲,而对于拥有大量忠实爱好者的雪碧来说,如果进行一些小细节的改动都还好,但要是像换包装这种大改动的话会大大降低品牌的辨识度,让现有的客户也开始犹豫是否选择雪碧。

但可口可乐公司也不得不做出这个决定,毕竟以环保为重才是品牌可持续发展的一个重要理念,而且雪碧更换包装后瓶子也拥有了被反复利用的可能性,这不仅是对环境有利,对于可口可乐公司降低成本这方面也有非常大的帮助。

但是包装变更并不是只有失败的案例,如果经过巧妙的设计能够将雪碧的特点和魅力更好地展现出来,那么自然也会有更多的消费者愿意买单。雪碧即将更换成透明瓶子已经成为了事实,这让我们更加期待变身后的雪碧能带来多大的惊喜,也好奇透明雪碧在饮料市场会掀起怎样的腥风血雨。那么大家是更喜欢透明雪碧还是绿瓶雪碧呢?

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